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análise, realizada com base em preços de tabela, do MediaMonitor, do grupo Marktest, e reportada pelo ECO, mostrou que o maior anunciante no primeiro trimestre do ano foi o Modelo Continente, responsável por 3,4% do mercado total de publicidade em televisão, rádio, imprensa, outdoor e internet. A marca MC também foi a maior anunciante em março

.

O Ediclube ocupa o segundo lugar, com a mesma participação tendo sido a maior anunciante no primeiro mês do ano. Seguem a Lidl e a Unilever Fima, com a mesma participação de investimento de 2,4%. Procter & Gamble, NOS Comunicações (maior anunciante em fevereiro), Vodafone e McDonald's — todos com 2,3% de participação — completam a lista dos maiores anunciantes nos primeiros três meses do

ano.

Juntos, esses oito anunciantes foram responsáveis por mais de um quinto (20,8%) do investimento publicitário feito no primeiro trimestre. Se forem adicionados a outros 24 anunciantes, metade do mercado publicitário é obtido (50,4%

).

O meio de escolha desses 32 anunciantes foi a televisão, que arrecadou 95,1% do investimento da marca. No mercado total, a televisão capturou 88,9% dos valores, enquanto a internet arrecadou 5,1% e os demais

meios de comunicação 6%.

Se a análise for feita com os 20 maiores anunciantes, eles representaram 40,2% da publicidade, sempre a preços de tabela.