Según un estudio divulgado por Centromarca, y divulgado por ECO, cerca de tres de cada cuatro consumidores admitieron elegir marcas más baratas en sus compras y más de la mitad incluyeron productos promocionales en sus cestas.

Los resultados proceden de un análisis realizado por Kantar y Centromarca - Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca, con una muestra de 4.000 familias participantes, representativas del Portugal continental, repartidas en más de 1.000 puntos de encuesta, que declararon haber realizado compras entre el 2 de enero y el 8 de octubre de 2023.

"Los portugueses continúan buscando promociones y comparando precios", señala Centromarca, destacando que "entre enero y septiembre de 2023, el 51,3 por ciento de las compras de los consumidores nacionales incluyeron productos en oferta" y que "el 77 por ciento de los consumidores encuestados también declararon que comparan precios y eligen las marcas más económicas".

Además, los datos permiten concluir que, en 2023, los consumidores portugueses siguieron aumentando la frecuencia con la que van de compras y disminuyendo el valor adquirido cada vez, pero ambas tendencias se ralentizaron en comparación con el año pasado.

En el tercer trimestre del año, los consumidores redujeron el número de veces que mojan las compras, en comparación con 2022. Mientras que la frecuencia de las compras aumentó un 3,3% en el caso de los alimentos, un 2% en los productos frescos y un 3,3% en las bebidas, se produjo un descenso del 0,9% en la compra de alimentos para animales.

El valor por compra disminuyó en todas las categorías, siendo más evidente en alimentación animal (-8,2 por ciento), en alimentos (-7,3 por ciento), en productos frescos (-7,7 por ciento) y en bebidas (-6 por ciento).

Los datos también revelan un aumento interanual significativo en el valor de los productos fuera de la cesta del IVA 0, durante el segundo y tercer trimestre del año. "La reversión del IVA 0, también puede contrarrestar el aumento del tamaño de la cesta en los productos fuera de la cesta cubierta por la medida, que se ha observado en los últimos meses", compartió la directora del área de clientes de Kantar, Marta Santos.

Las marcas de distribución siguieron ganando relevancia en los hogares portugueses, registrando la frecuencia en esas compras un aumento del 4,4 por ciento entre 2022 y 2023, y un aumento aún más significativo del 19,4 por ciento en el importe gastado por los consumidores.

"La progresiva contracción de la inflación y la esperada actualización salarial pueden permitir una ligera recuperación del poder adquisitivo de muchas familias, fuertemente masacradas en los últimos dos años. Sin embargo, hay que tener en cuenta el impacto desfavorable de la reversión del IVA 0 a principios de enero", ha señalado el director general de Centromarca, Pedro Pimentel. Para el responsable, "éste sería, si las condiciones políticas lo permiten, el momento adecuado para discutir las propuestas de armonización del IVA en el sector alimentario".