"Vaikka kaikki sanovat, että [arvonlisäverottomuus] ei tunnu kovinkaan paljon, tiedot osoittavat, että se on olemassa ja että sillä on myönteisempi odotusvaikutus, joka vaikuttaa kulutukseen, ja että ihmiset saavuttavat jonkin verran parannusta elämänlaatuunsa", Centromarcan pääjohtaja sanoo Dinheiro Vivon raportissa.

Kantar Portugalin Shopper Insights -tutkimuksen tiedot, jotka Centromarca on analysoinut, osoittavat, että vuoden ensimmäisten kuuden kuukauden aikana portugalilaiset perheet kävivät useammin ostoksilla, mutta ostivat vähemmän tavaroita, vaikka he jättivät enemmän rahaa supermarkettiin jokaisen ostoksen yhteydessä. Toisin sanoen ostotiheys kasvoi edellisvuodesta 5,4 prosenttia, mutta kunkin ostoksen määrä oli 10,1 prosenttia pienempi, vaikka lasku oli 3,7 prosenttia suurempi.

Kun tietoja analysoidaan neljännesvuosittain, voidaan kuitenkin paremmin ymmärtää, miten arvonlisäverottomuus vaikutti kotitalouksien kulutukseen: hintojen vakiintuminen johti siihen, että huhti-kesäkuun välisenä aikana kauppareissujen määrä väheni 1,4 prosenttia edelliseen kolmeen kuukauteen verrattuna, ja portugalilaiset toivat ostoskoriinsa 4,1 prosenttia enemmän tuotteita, vaikka heidän on maksettava ostoksistaan vain 2,1 prosenttia enemmän.

"Kun välttämättömimpien tavaroiden hinnat ovat laskeneet, portugalilaiset pystyvät nyt ostamaan enemmän tuotteita tämän ostoskorin ulkopuolelta", sanoo Kantar Portugalin asiakas- ja analyysijohtaja Marta Santos. Tästä on todisteena se, että ostosten määrä ostotapahtumaa kohti "kasvaa paljon jyrkemmin" arvonlisäverottoman ostoskorin ulkopuolella kuin sen sisällä. Tutkimustietojen mukaan portugalilaiset ostivat toisella vuosineljänneksellä 1 prosentin enemmän tuotteita arvonlisäverottomasta ostoskorista, mutta käyttivät keskimäärin 4 prosenttia vähemmän rahaa. Toisaalta sellaisten tuotteiden ostot, jotka eivät kuulu arvonlisäverottomien tuotteiden piiriin, kasvoivat määrällisesti 6 prosenttia ja keskimääräisesti 2,8 prosenttia.

Eniten hyötyivät oluet, pyykinpesu- ja kodin puhdistustuotteet, mutta myös tuoreet äyriäiset ja leivonnaiset.

"Nollaveron vaikutus on monella tasolla. Sillä on suora vaikutus kyseisiin tuotteisiin, mutta se tuntui myös kaikissa muissa supermarketeissa myytävissä tuotteissa. Toisin sanoen se alensi joitakin ja esti toisten nousun, mikä saa kuluttajat olemaan henkisesti alttiimpia ostamaan", Centromarcan pääjohtaja sanoo. Pedro Pimentel lisää: "Olivatpa säästöt kuinka vähäisiä tahansa, alkaa jo tuntua siltä, että ne eivät kohdistu samoihin tuotteisiin vaan muihin, mikä tarkoittaa, että ihmiset käyttävät tätä hyväkseen ostaakseen parempia elintarvikkeita, jotka ovat laadukkaampia tai laadukkaampia, tai mahdollisesti molempia".