Cette conclusion a été tirée par Brand Finance, le cabinet mondial de conseil en évaluation de marques, dans son rapport "Brand Finance Portugal 25 2023" et rapportée par Dinheiro Vivo.

Ce rapport a analysé les marques portugaises les plus précieuses et a également conclu que les 25 premières marques au Portugal ont une valeur combinée de 12,6 milliards d'euros. Ce qui représente une valeur de 22 % supérieure à celle enregistrée en 2021.

Selon l'étude, la première entreprise de la liste est EDP - avec une valeur de marque de 2,4 milliards d'euros - qui est présente sur 29 marchés, a présenté de bons résultats financiers et a mis en œuvre des plans d'expansion pour 2022. En ce qui concerne la réputation, EDP a la meilleure note au niveau national, bien que Brand Finance prévienne que "les ratios de notoriété (65 %), de familiarité (49 %) et de considération (38 %) ne sont pas très élevés par rapport à certains de ses concurrents, tels que Galp Energia".

Galp Energia a une valeur de marque de deux milliards d'euros (soit une augmentation de 40 %) et détient une part de marché de 26 % dans le secteur des carburants au Portugal. Avec un bénéfice net d'environ 1,5 milliard d'euros en 2022, l'entreprise se concentre sur la rentabilité de ses projets, en continuant à développer son segment Upstream et en accélérant l'expansion de la présence de sa marque dans les projets renouvelables.

La troisième place du tableau est occupée par Pingo Doce, qui a réalisé en 2022 un chiffre d'affaires de 1,1 million d'euros (9,4 % de croissance) et une valeur de marque de 1,2 milliard d'euros, ce qui signifie que celle-ci a augmenté de 53 %.

Brand Finance attire l'attention sur l'ouverture de 10 nouveaux magasins pour la marque nationale et la rénovation de 37 autres l'année dernière. L'étude indique que Pingo Doce a obtenu "des scores exceptionnels en matière de conscience (99 %), de familiarité (95 %) et de considération (94 %)".

La plus forte croissance

Brand Finance identifie la chaîne de supermarchés Ara (valeur de la marque +68 %, soit 135,5 millions d'euros), qui opère en Colombie et appartient à Jerónimo, comme la marque enregistrant la plus forte croissance.

La catégorie de marques la plus forte est menée par NOS, dont la valeur de la marque a augmenté de 19 % pour atteindre 135,5 millions d'euros. Comme l'indique le rapport, l'opérateur national occupe la première place dans l'indice de force de la marque de Brand Finance, avec un score de 84/100 et une note AAA.

Selon l'étude, NOS a obtenu des scores élevés en termes de notoriété (97 %) et de familiarité (91 %). Parallèlement, l'entreprise de télécommunications a obtenu une note de 6,2 sur 10 pour sa réputation.

En ce qui concerne la perception de la durabilité (SVP), la première place sur la liste est occupée par EDP, avec 237 millions d'euros et des plans "pour augmenter les investissements et dépenser 25 milliards d'euros en quatre ans pour presque doubler sa capacité d'énergie renouvelable à 33 gigawatts d'ici 2026".

Galp Energia, quant à elle, a obtenu le score le plus élevé en matière de perception de la durabilité, avec 4,5 sur 10. Ce score est dû aux métriques "Engagé dans la protection de l'environnement naturel", "Fiable" et "Professionnel, éthique et responsable" du secteur en question.