L'analyse, réalisée sur la base des prix catalogue de MediaMonitor, du groupe Marktest, et rapportée par ECO, a montré que le plus grand annonceur au cours du premier trimestre de l'année était Modelo Continente, responsable de 3,4 % du marché total de la télévision, de la radio, de la presse, de l'affichage et de la publicité sur Internet. La marque MC a également été le plus grand annonceur en mars.

Ediclube occupe la deuxième place, avec la même part, après avoir été le plus grand annonceur au cours du premier mois de l'année. Lidl et Unilever Fima suivent, avec la même part d'investissement de 2,4 %. Procter & Gamble, NOS Comunicações (premier annonceur en février), Vodafone et McDonald's - tous avec une part de 2,3 % - complètent la liste des plus gros annonceurs au cours des trois premiers mois de l'année.

Ensemble, ces huit annonceurs sont responsables de plus d'un cinquième (20,8 %) des investissements publicitaires réalisés au cours du premier trimestre. Si on les ajoute aux 24 autres annonceurs, on obtient la moitié du marché publicitaire (50,4%).

Le média de prédilection de ces 32 annonceurs est la télévision, qui a recueilli 95,1% des investissements de la marque. Sur le marché total, la télévision a capté 88,9% des montants, tandis que l'internet en a capté 5,1% et les autres médias 6%.

Si l'on analyse les 20 plus grands annonceurs, ils représentent 40,2 % de la publicité, toujours aux prix catalogue.