NM द्वारा साझा की गई रिपोर्ट, IPG Mediabrands समूह की खुफिया इकाई मैग्ना द्वारा तैयार की गई है, जो कंपनी के अनुसार, बाजार में प्रतिस्पर्धात्मक लाभ की गारंटी देने वाली एजेंसी टीमों और ग्राहकों की निवेश रणनीतियों का समर्थन करने वाले डेटा और विश्लेषण प्रदान करती है।

अध्ययन में कहा गया है, “पुर्तगाली विज्ञापन बाजार 2024 में लगभग 10% बढ़कर 880 मिलियन यूरो हो जाने की उम्मीद है, जो 2023 में 10% की वृद्धि के साथ दर्ज किए गए व्यवहार के समान है”, यह एक “सकारात्मक प्रवृत्ति है जो आईएमएफ के पूर्वानुमानों का अनुसरण करती है, जिसका अनुमान है कि पुर्तगाली अर्थव्यवस्था इस साल 1.7% बढ़ी, यूरोपीय औसत से ऊपर की वृद्धि”।

इस विकास के लिए, “श्रम बाजार का लचीलापन भी सामने आता है”, क्योंकि “रोजगार में वृद्धि जारी रही, नई नौकरियों के उच्च सृजन का समर्थन किया गया, जबकि बेरोजगारी की दर कम रही, 2019 के स्तर के करीब"।

अध्ययन यह भी बताता है कि “इस विकास ने, वास्तविक वेतन में वृद्धि के साथ, पिछले तीन वर्षों में वास्तविक प्रयोज्य आय में लाभ के साथ, परिवारों की वित्तीय स्थिति पर सकारात्मक प्रभाव डाला है"।

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डिजिटल विज्ञापन खंडों के अनुसार, पूर्वानुमान “वीडियो में 20% की वृद्धि की ओर इशारा करते हैं, जबकि 'खोज' में 15% से अधिक और सोशल नेटवर्क में लगभग 26% की वृद्धि होने की उम्मीद है, जिससे डिजिटल को बढ़ावा

मिलेगा"।

इस वर्ष, “अन्य मीडिया भी टेलीविज़न पर विज्ञापन राजस्व में लगभग 1.4% की वृद्धि के माध्यम से लगभग 5% की वृद्धि दर्ज करेगा, और रेडियो पर दोहरे अंकों की वृद्धि के साथ, जो इसे 6% की अपनी पारंपरिक बाजार हिस्सेदारी को पुनर्प्राप्त करने की अनुमति देगा, जो 2023 में गिर गया था"।

OOH ('आउट-ऑफ-होम') विज्ञापन “अपनी गतिशीलता दिखाना जारी रखेगा, हालांकि पिछले दो वर्षों में दर्ज की गई वृद्धि दर की तुलना में कम विकास दर के साथ, यह मजबूत वृद्धि बनाए रखेगा” और प्रेस में निवेश “स्थिर रहना चाहिए और कुल विज्ञापन निवेश का लगभग 2% का प्रतिनिधित्व करना चाहिए”।

इस संदर्भ में, और गतिविधि के विभिन्न क्षेत्रों को देखते हुए, मोटर वाहन, खुदरा, दूरसंचार, बैंकिंग, दवा उद्योग, और यात्रा और पर्यटन बाजार “विज्ञापन बाजार में वृद्धि के मुख्य चालक हैं"।

आने वाले वर्षों के अनुमानों के संदर्भ में, “IPG Mediabrands भविष्यवाणी करता है कि GDP [सकल घरेलू उत्पाद] में 2.1% की वृद्धि और लगभग 3% की मुद्रास्फीति के बाद पुर्तगाली विज्ञापन बाजार में लगभग 7% की वृद्धि होगी"।

2028 तक, “बाजार की वृद्धि अनिवार्य रूप से डिजिटल पर आधारित होने की उम्मीद है, जिसके विज्ञापन बाजार के लगभग आधे हिस्से का प्रतिनिधित्व करने की उम्मीद है, जिसमें टेलीविजन की रिकॉर्डिंग सबसे बड़ी गिरावट होगी।”