"Jesteśmy bardzo pewni drogi, którą obraliśmy", mówi André Gomes, prezes Algarve Tourism, który uważa, że "przeprowadzone prace wzmacniają konkurencyjność regionu i przyciągają bardziej wykwalifikowaną i zrównoważoną turystykę".

André Gomes, który komentował pozytywny bilans promocji zewnętrznej regionu w pierwszej połowie roku i perspektywy na drugą połowę roku, uważa, że w wymagającym i stale zmieniającym się globalnym scenariuszu wyniki, które już zostały osiągnięte, pokazują, że Algarve jest przygotowane do stawienia czoła wyzwaniom dzisiejszej turystyki, ze strategiczną wizją, zdolnością adaptacji i propozycją wartości, która jest coraz bardziej dostosowana do oczekiwań podróżnych. "Wyniki tego semestru są jasne: jesteśmy na radarze najbardziej wymagających i ciekawych podróżników. Algarve jest coraz bliżej rynków, które naprawdę cenią jego autentyczność, różnorodność i zdolność do zaskakiwania", zgodnie z raportem Publituris.

Wskaźniki dotyczące promocji turystyki w pierwszej połowie 2025 r. potwierdzają, że międzynarodowa strategia Turismo do Algarve przynosi owoce. W oparciu o ambitny plan działania oraz empiryczne i spersonalizowane podejście, region umacnia swoją reputację na strategicznych rynkach, ze szczególnym uwzględnieniem Stanów Zjednoczonych Ameryki.

Zgodnie z oświadczeniem Turismo do Algarve, ścisła współpraca z liniami lotniczymi, konsekwentne inwestycje na rynku północnoamerykańskim i zaangażowanie w przyciągnięcie większej liczby profesjonalistów do miejsca docelowego z możliwością wpływania na wybory i rekomendacje były jednymi z głównych wektorów strategii wdrożonej w pierwszej połowie roku.

Warto zauważyć, że pierwsza połowa 2025 r. upłynęła pod znakiem wzmocnienia międzynarodowej łączności Algarve, z naciskiem na uruchomienie dwóch strategicznych tras: pierwszego bezpośredniego połączenia między Faro a USA, obsługiwanego przez United Airlines, oraz rozpoczęcia regularnej trasy z Islandią, obsługiwanej przez PLAY Airlines.

Promocje

Oprócz przyciągania nowych połączeń, konsolidacja partnerstw z międzynarodowymi liniami lotniczymi zaowocowała również wdrożeniem kampanii co-marketingowych, mających na celu zwiększenie liczby rezerwacji w ciągu roku. W pierwszej połowie roku przeprowadzono siedem kampanii promocyjnych z liniami lotniczymi z sześciu różnych rynków, w tym współpracę z Air Transat, British Airways, Brussels Airlines, Eurowings, Jet2.com, SATA Azores i Transavia. Na drugą połowę roku zaplanowano już pięć dodatkowych kampanii.

Podsumowując pierwszą połowę tego roku, warto również zauważyć, że od początku 2024 r. plan promocji zewnętrznej został zintensyfikowany w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, w celu wykorzystania rosnącego zainteresowania tych rynków regionem, wzmocnienia rozgłosu miejsca docelowego i zapewnienia trwałości istniejących bezpośrednich i pośrednich połączeń lotniczych.

W związku z tym tylko w pierwszej połowie 2025 r. wdrożono 11 konkretnych działań skierowanych na rynek północnoamerykański, z naciskiem na organizację dwóch roadshows, które odwiedziły takie miasta jak Nowy Jork, Boston, Los Angeles i San Diego. Inicjatywy te zgromadziły ponad 300 touroperatorów i biur podróży, zapewniając bezpośrednie spotkania z firmami w Algarve.

Dobre wyniki

Według Turismo do Algarve, działania te przyniosły dobre rezultaty: między styczniem a lutym 2025 r. popyt z rynku północnoamerykańskiego na destynację wzrósł o 8,5%. Wraz ze wzmocnieniem łączności lotniczej - zwłaszcza uruchomieniem bezpośrednich połączeń lotniczych ze Stanami Zjednoczonymi - oczekuje się, że trend ten nasili się w drugiej połowie roku. Stany Zjednoczone są obecnie siódmym najważniejszym rynkiem zagranicznym dla Algarve. Ta wzmocniona strategia promocji na rynku północnoamerykańskim będzie kontynuowana do końca roku.

Bliskość rynków była kolejnym głównym celem międzynarodowej strategii promocyjnej Algarve na 2025 rok. Zamiast komunikować się zdalnie, Turismo do Algarve zainwestowało w organizację wizyt w miejscu docelowym z dziennikarzami, twórcami treści, biurami podróży i touroperatorami. Takie podejście przyniosło bardzo pozytywne rezultaty, ponieważ pozwala uczestnikom na osobiste i unikalne postrzeganie miejsca docelowego podczas każdej wizyty, co znajduje odzwierciedlenie w bardziej autentycznych i wpływowych treściach redakcyjnych oraz w kampaniach komercyjnych bardziej dostosowanych do rzeczywistości Algarve.

Tylko w ciągu pierwszych sześciu miesięcy tego roku Turismo do Algarve przeprowadziło, wraz z partnerami, siedem kampanii promocyjnych z liniami lotniczymi z sześciu różnych rynków, podczas gdy 22 działania miały już miejsce lub mają miejsce z touroperatorami i internetowymi biurami podróży z 10 rynków. Przeprowadzono również siedem działań marketingowych specjalizujących się w segmencie golfa na czterech rynkach, a także udział w 40 międzynarodowych targach lub wydarzeniach. Segmenty, na których się skupiono, to golf, turystyka przyrodnicza, turystyka aktywna, turystyka sportowa, turystyka winiarska, turystyka luksusowa i imprezy firmowe (MICE).