"Замедление по сравнению с 2022 годом (8%) вызвано замедлением темпов роста португальской экономики в этом году: ожидаемый рост ВВП [валового внутреннего продукта] составит 2,7%, по сравнению с 6,7% в 2022 году".

Учитывая инфляционную обстановку, "несколько крупных секторов сокращают инвестиции в рекламу: потребительские товары с высоким оборотом (продукты питания, напитки, средства личной гигиены, товары для дома) и финансовый сектор".

Португальские потребители "все чаще готовы рассматривать продукты под собственной маркой (бренды розничных продавцов), имеющие более низкую цену, что нанесет ущерб брендам "премиум-класса".


Растущие рынки

С другой стороны, "различные сектора сохраняют или увеличивают маркетинговую активность и инвестиции в рекламу, с акцентом на розничную торговлю, телекоммуникации, автомобили и путешествия".

Инвестиции в телевидение составляют около 45% всего рекламного рынка, за ним следуют цифровые технологии (34%), OOH ["вне дома"] (14%) и радио (5%).

"Прогнозы на 2023 год указывают на снижение инвестиций в телевидение на 2%, в то время как радио должно сохранить свои доходы, а OOH продолжит расти (23%) и завоевывать долю рынка", - говорится в отчете.

В анализе "также делается вывод о том, что цифровые медиаформаты недостаточно развиты в Португалии по сравнению с остальной Западной Европой (32% от общего рынка в 2022 году), хотя они растут гораздо более быстрыми темпами (15%), что обусловлено факторами органического роста".

Группа IPG Mediabrands "прогнозирует рост во всех цифровых форматах: форматы "поиск/электронная коммерция" (15%), социальные (10%) и цифровое видео (17%)".

По оценкам, в ближайшие годы португальский рекламный рынок будет расти более высокими темпами, следуя за развитием экономики".

Согласно отчету, "прогнозы указывают на рост общих годовых доходов от рекламы примерно на 6% в период с 2024 по 2027 год, с акцентом на цифровые медиа с более быстрыми темпами роста".