Цель инициативы - привлечь внимание общественности к опасностям консюмеризма, а именно к импульсивному потреблению и отходам, которые, по мнению ассоциации, лежат в основе экономики, основанной на неограниченном использовании природных ресурсов, что ставит под угрозу экологическую устойчивость.

Для решения этих проблем и в преддверии Дня автохтонных лесов (отмечается 23 ноября) Zero призывает высаживать местные деревья и кустарники (родом с территории Португалии) в районе Национального леса Лейрии, пострадавшего от пожаров 2017 года, в рамках кампании, которая завершится 6 января.

Zero подчеркивает, что посадка деревьев должна сочетаться с надлежащей устойчивой практикой и изменением образа жизни и моделей потребления, призывая к размышлениям перед любой покупкой и к индивидуальной ответственности за противостояние рекламным акциям.

В нем предлагается покупать местные подержанные товары, имеющие сертификаты, например, европейский Ecolabel, и ремонтировать вышедшее из строя электронное оборудование, чтобы обеспечить его долговечность и экологичность.

Zero также призывает приобретать опыт как альтернативу вещам, утверждая, что посещение музея, покупка билетов в театр, сбор впечатлений о природе или даже поддержка общественных организаций - это хороший способ внести свой вклад в сохранение окружающей среды.