Le Portugal est présent à l'ITB China, le plus grand salon du tourisme en Chine, qui se tient du 27 au 31 mai. Le pays est représenté par une délégation de 20 entreprises, dirigée par Turismo de Portugal.

Dans une déclaration envoyée à la presse, Turismo de Portugal explique que la participation à ITB China vise à "explorer les possibilités de coopération entre les entités touristiques des deux pays, à encourager la coopération dans le domaine de la formation des étudiants et des professionnels du tourisme et à encourager les entreprises locales à investir dans l'industrie du tourisme au Portugal".

"Il s'agit effectivement d'un marché émetteur d'importance stratégique, non seulement en raison de sa taille, mais aussi de l'histoire qui nous unit. Le tourisme joue un rôle clé dans l'approfondissement des relations bilatérales et dans le rééquilibrage de la balance commerciale entre le Portugal et la Chine", a déclaré Carlos Abade, président de Turismo de Portugal, rappelant que ce salon coïncide avec le 45e anniversaire de l'établissement des relations diplomatiques entre le Portugal et la Chine.

Outre la participation à la foire, l'occasion sera également mise à profit pour signer des contrats avec des entreprises locales afin de lancer des campagnes de marketing visant à promouvoir le Portugal dans toute la Chine, ce qui donnera lieu à un roadshow qui se déroulera à Pékin, Guangzhou et Macao, et qui devrait réunir plus de 200 entreprises chinoises et favoriser les rencontres avec les PDG des principaux partenaires de l'opération touristique.

La Chine est le plus grand marché du tourisme émetteur au monde, ce qui explique qu'elle soit considérée de manière stratégique, d'autant plus qu'elle continue d'être un marché à fort potentiel pour le Portugal, puisque, entre janvier et février 2024, elle a été le 17e marché touristique dans la demande extérieure pour la destination Portugal mesurée par l'indicateur des nuitées (part de 1,3 %) et a occupé la 14e place dans l'indicateur des invités (part de 2,1 %), pour un total de 37,1 milliers de personnes.