De afbeelding veroorzaakte veel controverse onder Portugese internetgebruikers, die Mercadona ervan beschuldigden Portugese burgers te "beroven".

"Het is niet genoeg dat de Portugezen worden uitgebuit en bestolen door Portugese bedrijven, ze komen ook uit andere landen om hetzelfde te doen!", schreef een van de consumenten.

Volgens de Spaanse website Infobae heeft Mercadona echter al opheldering gegeven over de prijs van de "Tomate Canario", die op de poster in kwestie staat afgebeeld, en garandeert het dat het onderdeel is van zijn "beleid om voedselverspilling tegen te gaan", dat wil zeggen dat het de prijs van producten verlaagt wanneer het "noodzakelijk is om voorraden weg te werken", iets wat heel vaak voorkomt tijdens de laatste uren van de dag, wanneer producten op het punt staan te bederven of wanneer winkels de volgende dag niet open gaan.

Op de omstreden poster is te zien dat de prijs van de Canario-tomaat eigenlijk 1,75 euro/kg was en is gedaald naar 0,50 euro/kg.