Według raportu DN, w 2020 roku Organizacja Narodów Zjednoczonych (ONZ) ogłosiła lata pomiędzy 2021 a 2030 dekadą zdrowego starzenia się, dając wyraźny sygnał, że kraje powinny przygotować się na wyzwania, jakie niesie ze sobą długowieczność, takie jak utrzymanie jakości życia. Światowa Organizacja Zdrowia (WHO) przewiduje, że w 2050 roku światowa populacja osób powyżej 60 roku życia przekroczy dwa miliardy, a w Europie ponad jedna trzecia szacowanej na tę datę populacji będzie miała ponad 65 lat.

Portugalia jest jednym z najbardziej starzejących się krajów w Europie, obecnie ma około czterech milionów osób w wieku 55 lat lub starszych. Jest to zatem grupa wiekowa brana pod uwagę przy ocenie tzw. "srebrnej gospodarki", czyli rynku towarów i usług skierowanych do seniorów.

W badaniu przeprowadzonym przez Technopolis Group i Oxford Economics dla Komisji Europejskiej - przeprowadzonym w 2018 r., ale które pozostaje najbardziej aktualne - szacunki wskazywały, że w 2025 r. sektor ten obciąży gospodarkę, w samej Europie, czymś aż 5,7 mld euro. A wielkie wyzwania oznaczają dobre możliwości biznesowe: pojawią się nowe usługi, a wraz z nimi nowe funkcje i zawody. Aktywne osoby starsze są konsumentami, oprócz tradycyjnych produktów, różnego rodzaju wycieczek, produktów technologicznych i usług w zakresie opieki geriatrycznej, nowych zintegrowanych rozwiązań terapeutycznych, doradztwa i przekwalifikowania, wśród wielu innych.

DN zbadał przedsiębiorstwa, które stosują dobre praktyki w odniesieniu do Srebrnej Gospodarki.

Mónica Póvoas, założycielka Ageless Portugal, pogłębiła swoją świadomość, że rynek osób powyżej 55 roku życia rośnie i potrzebuje ukierunkowanych inwestycji. Następnie postanowiła przekuć swoją wiedzę w prawdziwy biznes, tworząc firmę, która dostarcza na rynek zestaw specjalistycznych usług i produktów dla osób z tej grupy wiekowej, a jej głównym celem jest zdrowe, bardziej aktywne i bardziej integracyjne starzenie się.

"Ageless Portugal, jako agencja komunikacji, marketingu i wydarzeń skupiona na osobach w wieku 55 lat lub starszych, pracuje nad projektami, które mają na celu lepsze poznanie tego rynku, a tym samym pomagają nakreślić profil zachowań jego konsumenta".

"Portugalia zajmuje 8 miejsce jako kraj europejski o najniższej jakości życia osób starszych, w rankingu tym prowadzą Szwajcaria, Norwegia, Szwecja i Niemcy. Jednak kraj ten ma już pewne inicjatywy, które pokazują troskę o jego potrzeby ". Mónica Póvoas twierdzi również, że marki są bardziej świadome, że jest to ogromna i lukratywna publiczność, dlatego coraz częściej przyciągają ich uwagę ze względu na zdolność do dostosowania się do nowych technologii.

Z drugiej strony wspomina, że populacja ta, zbliżając się do 50 roku życia, napotyka trudności w rozwoju zawodowym lub przekwalifikowaniu. "W organizacjach ci, którzy otwierają możliwości przyciągania i zatrzymywania pracowników, a także opracowują nowe strategie przekwalifikowania i podnoszenia kwalifikacji, będą nadal dysponować produktywną, zmotywowaną siłą roboczą, zdolną do przyczyniania się do innowacji w biznesie".