Selon un rapport de DN, en 2020, l'Organisation des Nations unies (ONU) a déclaré que les années 2021 à 2030 seraient la décennie du vieillissement en bonne santé, ce qui montre clairement que les pays doivent se préparer aux défis que la longévité entraîne, comme le maintien de la qualité de vie. L'Organisation mondiale de la santé (OMS) prévoit qu'en 2050, la population mondiale de plus de 60 ans dépassera les deux milliards de personnes et que, en Europe, plus d'un tiers de la population estimée à cette date aura plus de 65 ans.

Le Portugal est l'un des pays les plus âgés d'Europe, comptant actuellement environ quatre millions de personnes âgées de 55 ans ou plus. Il s'agit donc de la tranche d'âge considérée pour évaluer ce que l'on appelle la "silver economy", c'est-à-dire le marché des biens et services destinés aux personnes âgées.

Une étude réalisée par le Technopolis Group et Oxford Economics pour la Commission européenne - réalisée en 2018, mais qui reste la plus récente - estime que, en 2025, ce secteur pèserait sur l'économie, rien qu'en Europe, quelque chose comme 5,7 milliards d'euros. Et les grands défis représentent de bonnes opportunités commerciales : de nouveaux services vont émerger et avec eux de nouvelles fonctions et professions. Les personnes âgées actives sont consommatrices, en plus des produits traditionnels, de divers types de voyages, de produits et services technologiques pour les soins gériatriques, de nouvelles solutions thérapeutiques intégrées, de conseil et de requalification des compétences, parmi beaucoup d'autres.

DN a enquêté sur les entreprises qui adoptent de bonnes pratiques en rapport avec la Silver Economy.

Mónica Póvoas, fondatrice d'Ageless Portugal, a pris conscience que le marché des plus de 55 ans est en pleine croissance et nécessite des investissements ciblés. Elle a ensuite décidé de transformer ses connaissances en une véritable entreprise, en créant la société qui fournit au marché un ensemble de services et de produits spécialisés pour les personnes de cette tranche d'âge, avec pour principal objectif un vieillissement sain, plus actif et plus inclusif.

"Ageless Portugal, en tant qu'agence de communication, de marketing et d'événements axés sur les personnes âgées de 55 ans ou plus, a travaillé sur des projets visant à mieux connaître ce marché et, ainsi, à contribuer à dessiner le profil du comportement de son consommateur".

"Le Portugal occupe la 8e position des pays européens où la qualité de vie des personnes âgées est la plus faible, un classement mené par la Suisse, la Norvège, la Suède et l'Allemagne. Cependant, le pays dispose déjà de quelques initiatives qui montrent qu'il se préoccupe de ses besoins ". Mónica Póvoas affirme également que les marques sont davantage conscientes qu'il s'agit d'un public énorme et lucratif, et c'est pourquoi elles attirent de plus en plus leur attention grâce à leur capacité d'adaptation aux nouvelles technologies.

D'autre part, elle mentionne que cette population, lorsqu'elle approche de la cinquantaine, rencontre des difficultés de croissance ou de requalification professionnelle. "Dans les organisations, celles qui ouvrent des possibilités d'attraction et de rétention, et qui développent de nouvelles stratégies de requalification et d'amélioration des compétences, continueront à disposer d'une main-d'œuvre productive et motivée, capable de contribuer à l'innovation des entreprises".