Este valor, estimado pelo Instituto Português de Administração de Marketing(IPAM), tem origem nas receitas (salários e patrocínios/direitos de imagem), nos media (inserções e referências a CR7 na televisão, jornais, rádio e meios online), nas redes sociais (seguidores nas redes sociais e referências em motores de busca), nos prémios (títulos e distinções), na influência social (referências em livros e artigos científicos e posições em rankings de celebridades) e no impacto (nas equipas onde joga).

O IPAM, que acompanha e avalia a evolução do valor da marca "Cristiano Ronaldo" desde 2011, tem verificado um crescimento contínuo, que começou nos 24,5 milhões de euros em 2011 e não parou de subir desde então, até ao valor recorde de 850 milhões de euros este ano, segundo o ECO.

Para este crescimento contribuíram essencialmente dois factores, que se prendem com o "aumento extraordinário de todos os indicadores relacionados com a visibilidade e desempenho do Cristiano Ronaldo em todo o mundo" e o "aumento explosivo da utilização e impacto das redes sociais em toda a sociedade", explica o IPAM.

Comparando com os números de 2020 - ano em que foi feita a última análise à marca de Ronaldo e que a avaliou em 200 milhões - há uma diferença imediatamente evidente que justifica este grande crescimento: O salário de Cristiano Ronaldo passou de cerca de 40 milhões de euros na Juventus para 200 milhões na Arábia Saudita.

Por outro lado, os contratos de patrocínio e direitos de imagem passaram de 28 para 150 milhões de euros, resultantes de inúmeros contratos publicitários com diferentes marcas de vários sectores de atividade, como a Nike, a Tag Heuer e a Louis Vuitton.

Mas nas redes sociais, Cristiano Ronaldo continua a "marcar golos" (e a ganhar dinheiro), tendo-se mesmo tornado a figura mais seguida do mundo, com mais de mil milhões de seguidores. O Instagram é a rede onde o português tem mais fãs, com um total de 648 milhões de seguidores, seguindo-se o Facebook (170 milhões), o X (114,5 milhões) e o YouTube (73,5 milhões).

Globalmente, de acordo com o relatório do IPAM, desde 2020, Cristiano Ronaldo registou um aumento de 308% nos salários, 435% nas receitas de patrocínios e 280% nos seguidores nas redes sociais. O número de jogos aumentou 51% e o número de golos aumentou 60% no mesmo período.

"Cristiano Ronaldo é muito mais do que um jogador de futebol. É uma marca global que reflecte excelência, inovação e impacto em diferentes áreas da vida pública. O seu valor de mercado é o reflexo da sua relevância desportiva, mediática e comercial, que transcende gerações", afirma Daniel Sá, diretor executivo do IPAM e responsável pelo estudo.