De acordo com o relatório, em Lisboa, 81% das infrações detectadas foram em sites e redes sociais.

O documento também indica que 9,5% das violações ocorreram em revistas e outros 9,5% na televisão.

Durante o período em que a lei foi aplicada, foram instaurados 11 processos de contraordenação, dos quais sete resultaram em condenações no total de 50.500 euros em multas.

Entre as categorias de alimentos com mais violações, destacam-se bolos, biscoitos e outros doces (28%), além de refeições pré-preparadas, alimentos de conveniência e refeições prontas para consumo (23,0%).

A avaliação de impacto da lei que introduziu restrições à publicidade dirigida a menores de 16 anos, de alimentos e bebidas com alto valor energético, sal, açúcar e teor de gordura foi realizada por um grupo de trabalho coordenado pela Direção-Geral da Saúde (DGS) e que inclui representantes da Direção-Geral dos Assuntos do Consumidor (DGC), Direção-Geral da Educação (DGE) e Direção-Geral dos Assuntos Alimentares e Veterinários (DGAV).

De acordo com o documento, entre 2019 e 2023, a DGC realizou cinco ações de inspeção para analisar a publicidade de alimentos destinada a menores de 16 anos. No total, foram analisadas 258 mensagens divulgadas por 34 operadores econômicos em diferentes contextos de comunicação (revistas, televisão e mídia digital

).

Do número total de operadores económicos abrangidos, foi registada uma taxa de conformidade de 68%. No que diz respeito ao universo de mensagens publicitárias analisadas, a taxa de conformidade atingiu

94%.

Relativamente à análise da comunicação comercial presente nos serviços de televisão dirigidos ao público jovem, foi realizada pela Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC) e ocorreu no último trimestre de 2023.

Neste trabalho, o ERC identificou “várias técnicas e conteúdos de marketing voltados para crianças e jovens dentro dos programas e durante seus intervalos”, com 11 violações da lei nas plataformas de televisão e streaming.

Também foram identificados 41 anúncios de cardápios infantis de duas redes de fast-food, promovendo as marcas e brinquedos que acompanham os cardápios, sem identificar um produto alimentício específico (marketing de marca).

“Essa estratégia de adaptação à legislação existente parece continuar permitindo que as crianças sejam expostas ao marketing de alimentos”, alertam os especialistas.

O relatório também aponta situações “suscetíveis de indicar uma violação das disposições do Código de Publicidade”, em relação à publicidade de alimentos e bebidas dirigida a crianças, bem como “outras comunicações comerciais que se revelam mais difíceis de classificar dadas as restrições legais, particularmente no que diz respeito a patrocínios”.

Também na televisão, a análise de monitorização da publicidade alimentar dirigida a crianças e jovens abrangeu todos os canais portugueses generalistas e de acesso livre (RTP1, RTP2, SIC e TVI) e canais infantis a cabo/fibra.

Em 2020, 5.555 anúncios com publicidade de alimentos foram analisados, 10,4% promoveram alimentos e bebidas e não houve publicidade de alimentos em canais infantis. A maioria da porcentagem de anúncios de alimentos e bebidas não estava de acordo com o perfil nutricional definido pela DGS (65,6%), número que subiu para 78,3%

no ano seguinte.