Réalisée par le Portugais Pedro Varela, de Blanche, la nouvelle campagne mondiale de Coca-Cola place la ville de Cascais au centre de l'organisation d'une fête d'anniversaire surprise, quelques jours avant Noël.

"Merry Birthday" a été développée par WPP Open X, dirigée par AKQA et soutenue par Ogilvy PR.

Partant de l'idée que les personnes qui fêtent leur anniversaire dans les jours précédant Noël n'ont souvent pas la fête qu'elles méritent, Coca-Cola a développé une campagne visant à attirer l'attention sur ces anniversaires qui sont éclipsés par les fêtes de fin d'année.


Le tournage a nécessité la participation de 300 acteurs déguisés en commerçants, clients ou passants pour donner l'impression d'une journée normale à Cascais avant l'ultime fête d'anniversaire surprise. Plus de 15 caméras cachées ont également été utilisées pendant le tournage.

Développé comme la dernière partie de la campagne de Noël de Coca-Cola "The World Needs More Santas", le projet a été diffusé en direct sur les canaux sociaux de la marque, invitant les gens à participer et à faire partie de ce moment unique. La marque a également encouragé les gens à partager leurs vœux d'anniversaire sur les médias sociaux en utilisant #MerryBirthday.

"Notre campagne 'Merry Birthday' est une campagne amusante et ludique qui intègre le concept 'The World Needs More Santas' avec un geste de générosité et de gentillesse qui encourage l'esprit du Père Noël en chacun de nous", déclare Islam ElDessouky, directeur mondial de la stratégie créative et du contenu chez Coca-Cola, cité dans un communiqué.