Coca-Colan uudessa maailmanlaajuisessa kampanjassa, jonka on ohjannut portugalilainen Pedro Varela (Blanche), Cascaisin kaupunki on keskipisteenä yllätyssyntymäpäiväjuhlien järjestämisessä vain muutama päivä ennen joulua.

"Merry Birthday -kampanjan kehitti WPP Open X, jota johti AKQA ja tuki Ogilvy PR.

Lähtökohtana oli ajatus siitä, että ihmiset, jotka juhlivat syntymäpäiviään lähimpänä joulua, eivät useinkaan saa ansaitsemaansa juhlaa, ja Coca-Cola kehitti kampanjan, jonka tavoitteena oli kiinnittää huomiota näihin syntymäpäiviin, jotka jäävät juhlakauden varjoon.


Kuvauksiin osallistui 300 näyttelijää, jotka olivat naamioituneet kauppiaiksi, asiakkaiksi tai ohikulkijoiksi, jotta Cascaisin päivä näyttäisi tavalliselta ennen lopullista yllätyssyntymäpäiväjuhlaa. Kuvausten aikana käytettiin myös yli 15 piilokameraa.

Coca-Colan joulukampanjan "Maailma tarvitsee enemmän joulupukkia" viimeisenä osana kehitetty hanke lähetettiin suorana brändin sosiaalisissa kanavissa, ja ihmisiä kutsuttiin osallistumaan ja olemaan osa tätä ainutlaatuista hetkeä. Brändi kannusti ihmisiä myös jakamaan syntymäpäiväonnittelunsa sosiaalisessa mediassa käyttämällä #MerryBirthday-nimeä.

"Merry Birthday -kampanjamme on hauska ja leikkisä kampanja, joka yhdistää "Maailma tarvitsee lisää joulupukkeja" -konseptin anteliaisuuden ja ystävällisyyden eleeseen, joka rohkaisee joulupukin henkeä meissä kaikissa", sanoo Islam ElDessouky, Coca-Colan luovasta strategiasta ja sisällöstä vastaava globaali johtaja Islam ElDessouky lausunnossaan viitaten.