De geschiedenis van Black Friday kan u interesseren, en die staat ver af van wat er van gemaakt is. Het vroegst bekende gebruik van "Black Friday" om te verwijzen naar de dag na de Amerikaanse Thanksgiving kwam voor in het tijdschrift "Factory Management and Maintenance" van november 1951, en opnieuw in 1952. Hier verwees het naar de gewoonte van werknemers om zich de dag na Thanksgiving ziek te melden om een vierdaags weekend te hebben.

Wanneer begon Black Friday?

Andere verslagen vertellen een ander verhaal. Het eerste geregistreerde gebruik van de term "Black Friday" vond plaats in 1869. Niet op Thanksgiving, maar op een financiële crisis: de crash van de Amerikaanse goudmarkt op 24 september 1869. Twee beruchte meedogenloze Wall Street financiers, Jay Gould en Jim Fisk, werkten samen om zoveel mogelijk goud van het land op te kopen, in de hoop de prijs torenhoog te drijven en het te verkopen met verbazingwekkende winsten. Op die vrijdag in september werd de samenzwering uiteindelijk ontrafeld, waardoor de aandelenmarkt in een vrije val terecht kwam en iedereen, van Wall Street baronnen tot boeren, failliet ging.

History.com meldt: "Het meest herhaalde verhaal achter de Thanksgiving-winkeltraditie Black Friday linkt het aan winkeliers. Het verhaal gaat dat winkels na een heel jaar met verlies ("in het rood") te hebben gewerkt, op de dag na Thanksgiving winst zouden maken ("in het zwart"), omdat het vakantiepubliek zoveel geld uitgaf aan afgeprijsde artikelen. Hoewel het waar is dat detailhandelsbedrijven bij hun boekhouding verliezen in het rood en winsten in het zwart noteerden, is deze versie van de oorsprong van Black Friday de officieel goedgekeurde - maar onjuiste - geschiedenis achter de traditie".

Dat laat een ruime keuze aan redenen achter Black Friday. Wat we wel zeker weten is dat dit idee in Amerika is begonnen. Als het gaat om vindingrijke ideeën om de detailhandel te stimuleren, zijn Amerikaanse winkeliers zeer getalenteerd.

Geef Amerika de schuld, zij zijn ermee begonnen

De echte geschiedenis achter Black Friday gaat terug tot Philadelphia in de jaren 1950. De politie in de stad Philadelphia gebruikte de term om de chaos te beschrijven die ontstond op de dag na Thanksgiving, toen hordes winkelend publiek en toeristen de stad binnenstroomden in de aanloop naar een grote intermilitaire voetbalwedstrijd die elk jaar op die zaterdag werd gehouden. De politie kon die dag niet alleen geen vrij nemen, maar moest ook extra lange diensten draaien om de extra drukte en het verkeer het hoofd te bieden.

De oorsprong van Black Friday in het Verenigd Koninkrijk is anders. De politie en de NHS in Groot-Brittannië gebruikten de term om te verwijzen naar de vrijdag voor Kerstmis - een van de grootste avonden van het jaar voor kantoorfeesten.

Geef Amazon de schuld

Amazon introduceerde Black Friday-aanbiedingen voor zijn Britse klanten in 2010, maar pas in 2013, toen Asda meedeed, kwam het echt van de grond. Volgens de BBC werd vorig jaar tijdens Black Friday naar schatting meer dan 10 miljard pond uitgegeven, waarbij op één dag 2,5 miljard pond werd uitgegeven. Maar nu blijft het niet bij één dag, het gaat vele dagen of weken door.

Het schijnt dat Frankrijk een van de eerste Europese landen was die Black Friday invoerde. Het duurde niet lang om Portugal te bereiken. Volgens Amazon, "pionier van het evenement in Frankrijk", hebben Franse consumenten zich het evenement "toegeëigend" en ziet de meerderheid van hen (65%) het als "het echte begin van de kerstinkopen". Zozeer zelfs dat de tweede helft van november waarschijnlijk een hoge concentratie van aankopen zal kennen.

Hoe zit het met Portugal?

Cijfers voor Portugal zijn iets moeilijker te verkrijgen. Het lijkt erop dat Portugese winkels in 2012 zijn begonnen met het promoten van Black Friday. Sommige winkels begonnen op 8 november met de kortingen. FNAC wordt genoemd als de eerste winkel met Black Friday-kortingen.

Wie er ook mee begonnen is, iedereen promoot nu Black Friday, en bijna non-stop. Wat de meeste consumentenonderzoeksorganisaties melden is dat de kortingen zelden anders zijn, het is gewoon een andere manier om ons de winkels in te lokken.

Volgens het Britse tijdschrift 'Which', toen zij de Black Friday-deals in 2020 onderzochten, ontdekten zij dat 85% van de producten in de vorige Black Friday-'uitverkoop' in de zes maanden daarvoor al voor dezelfde prijs of minder verkrijgbaar waren.

Shop met zorg en geloof de hype niet

De boodschap is duidelijk, winkel met zorg. Koop alleen wat je echt nodig hebt en pas op voor onbekende merken. Misschien krijgt u een goed koopje, maar verwacht dat de promoties nog een tijdje duren. De winkels willen gewoon uw geld, maar trap er in deze moeilijke economische tijden niet in. Kortingen blijven.

U hoeft zich niet te haasten, er komen nog andere aanbiedingen, alleen met een andere naam.

Author

Resident in Portugal for 50 years, publishing and writing about Portugal since 1977. Privileged to have seen, firsthand, Portugal progress from a dictatorship (1974) into a stable democracy. 

Paul Luckman