De campagne, die wordt gepromoot door de internationale organisatie WWF - World Wide Fund for Nature, vindt plaats op 23 maart over de hele wereld, tussen 20.30 en 21.30 uur lokale tijd, en heeft burgers, bedrijven, gemeenten en organisaties over de hele wereld samengebracht om het licht en niet-essentiële elektronische apparaten uit te doen, met als doel een duurzamere planeet.

Het initiatief begon in 2007 in Sydney, Australië, toen 2,2 miljoen mensen en meer dan 2.000 bedrijven hun lichten een uur lang uitdeden, als een symbolisch moment van bezinning en bewustzijn van de noodzaak om de planeet te beschermen en de impact van haar activiteiten op het milieu te verminderen.

"Doe het licht uit en wijdt een uur aan de planeet. Wijd op 23 maart 60 minuten aan iets positiefs voor onze planeet. Zo simpel is het", schrijft WWF Portugal op haar website.

De niet-gouvernementele organisatie geeft voorbeelden van positieve acties: "Of het nu gaat om het verzamelen van afval in een park, het bereiden van een diner met duurzame ingrediënten, het planten van een boom of het verzamelen van je vrienden voor een Earth Hour-evenement, iedereen, overal kan deelnemen aan het grootste Uur voor de Planeet".

Sommige lokale overheden doen ook mee door traditioneel de straatverlichting, monumenten en openbare gebouwen uit te doen, of door milieuactiviteiten te organiseren, zoals milieuvriendelijke workshops, duurzame gemeenschapsdiners of fietstochten.

Naast gemeenten en individuen dragen ook bedrijven en organisaties op verschillende manieren bij aan Earth Hour.

Fórum Algarve kondigde aan dat het mee zal doen aan Earth Hour door de verlichting in het winkelcentrum gedeeltelijk uit te doen op zaterdag tussen 20.30 en 21.30 uur, "waarbij de veiligheid en het comfort van de bezoekers en de ruimte altijd gewaarborgd blijft".

Het persbureau Lusa doet ook mee aan de campagne en dooft de lichten in het hoofdkantoor, de parkeergarage en het logo "op de afgesproken tijd" en heeft werknemers uitgenodigd om zich bij het initiatief aan te sluiten door de lichten in hun huizen een uur lang uit te doen.