Ik heb het bedrijf gekocht omdat het financieel in gevaar was door Covid en ik niet wilde dat het bedrijf failliet zou gaan. The Portugal News is de belangrijkste bron van nieuws voor expats, de internationale gemeenschap, toeristen, eigenaars van tweede huizen en nieuwe bedrijven die zich in Portugal willen vestigen. Met andere woorden, het is een echte aanwinst voor de gemeenschap.

Onze visie

Het eerste belangrijke initiatief was dat we als team besloten om het redactionele beleid te veranderen naar positief goed nieuws, maar geen "donzig konijnennieuws". Er is zoveel kommer en kwel in de meeste mainstream media en omdat Portugal zo'n mooi land is, vonden we het ongepast om zo'n negatief verhaal te hebben.

Een goed voorbeeld van hoe dit heeft gewerkt is toen de Portugese regering ten val werd gebracht wegens vermeende corruptie en de regering en het land in een kwaad daglicht werden gesteld. We plaatsten gewoon een kop, "Democratie werkt in Portugal", die de situatie perfect weergaf.

Het positieve redactionele beleid is een disruptor in de mediamarkt en is een groot succes gebleken, zozeer zelfs dat lezers commentaar geven over hoe ze gestopt zijn met het consumeren van andere mainstream media omdat ze er depressief van worden.

De tweede strategische verandering die we hebben doorgevoerd volgt op positief zijn, is het steunen van Portugal en de internationale gemeenschap. Dat wil zeggen, The Portugal News steunt Portugal, de regering, Portugese instellingen, wetshandhaving, de rechterlijke macht en het Portugese establishment als geheel.

Met de internationale gemeenschap hebben we besloten om online te publiceren in 20 verschillende talen, zodat ALLEN op de hoogte kunnen blijven van geweldig nieuws en ontwikkelingen in Portugal. Inclusiviteit is de sleutel.

Gekoppeld aan de steun voor Portugal is het groeien van internationale markten voor Portugal en het aantrekken van meer buitenlandse inwoners, meer toeristen en meer bedrijven. Een goed voorbeeld is wat we hebben gedaan voor de Amerikaanse markt, en onlangs zijn we begonnen met de groei van de Duitse markt, die nu onze 4e grootste markt voor online lezers is na Portugal, Noord-Amerika en het Verenigd Koninkrijk.

Tot slot is het derde deel van onze strategische visie om het nieuws zo gratis mogelijk te houden voor alle lezers. Dat is gratis in print en gratis online. "Gratis" is een moeilijk bedrijfsmodel, dus vertrouwen we voornamelijk op advertenties. In de online wereld hebben we veel succes gehad met het genereren van inkomsten uit digitaal en we hebben een aantal nieuwe initiatieven gepland.

Ons media-aanbod

Vijf jaar geleden was The Portugal News niet meer dan een wekelijkse krant met een beperkte verspreiding, voornamelijk in de Algarve, en een kleine website.

In drukwerk

Toen ik het bedrijf kocht, dacht ik, gezien mijn achtergrond in online marketing, dat print over vijf jaar zo goed als dood zou zijn, gezien de overstap naar digitaal. Nou, ik had het mis. Print is niet dood, tenminste niet voor The Portugal News en onze producten.

De wekelijkse krant wordt nu op grote schaal aangeboden in heel Portugal, zoals we vorig jaar hebben gedaan in Lissabon en dit jaar in Porto, met gratis distributie in geselecteerde verkooppunten, en er zullen er nog meer volgen. Ik geloof dat we volgens de gecontroleerde APCT-statistieken de enige mainstream media zijn die nog steeds groeien in gedrukte vorm in Portugal.

Daarnaast hebben we nu drie tijdschriften, Properties in Portugal, Central Magazine en een internationaal tijdschrift voor de VS - Perfect Portugal. Al deze tijdschriften zijn populair bij onze distributeurs, lezers en adverteerders.

Digitaal

We hebben veel energie gestoken in de digitale ruimte.

www.theportugalnews.com, is volgens ons nu de grootste website ter wereld in Portugal die niet in het Portugees is. Gewoonlijk hebben we tussen de 1 miljoen en 1,5 miljoen kijkers per maand, hoewel over het algemeen hoger in het toeristenseizoen. Al het verkeer is organisch, dus we hebben een hoge engagementratio van meestal 60%, waarbij de meeste mensen liever op hun mobiele telefoon kijken.

We publiceren tot 30 verhalen per dag over het belangrijkste nieuws in Portugal, actualiteiten, zaken, waaronder onroerend goed, toeristische activiteiten, waaronder verborgen juweeltjes van Portugal en wat positief internationaal nieuws.

We versturen elke week ongeveer 130.000 e-mails met de belangrijkste dagelijkse verhalen en hebben ongeveer 140.000 volgers op sociale media. Er wordt gewerkt aan video's, reels en nieuwe digitale kanalen om de markt op te gaan.


Ons vastgoedportaal
www.propertiesinportugal.com is populair gebleken, vooral in Amerika, en we hebben meer dan 3.000 gratis aanvragen van onze kijkers naar makelaars gestuurd. Er zijn plannen om andere online portals te introduceren, ook weer gratis, voor kijkers over andere relevante onderwerpen.

Marketing en reclame

Hoewel ik persoonlijk denk dat ik een gemiddelde verkoper ben, ben ik erg goed in kritische analyse, strategische planning en het opzetten van marketingcampagnes om de bedrijven van klanten te helpen groeien. Er zijn veel betere verkopers in de Algarve die uitblinken in eenmalige verkoop, dus het doet me plezier om de voortdurende groei te zien van bedrijven die met The Portugal News op de markt komen. De meeste bedrijven die 5 jaar geleden met ons samenwerkten, werken nog steeds met ons en dit is een bewijs van het succes van hun harde werk en onze marketing. Partnerschap is hier de sleutel en de partnerschappen hebben goed gewerkt.

Als een bedrijf de expats, de internationale gemeenschap, toeristen en eigenaars van tweede huizen wil bereiken, dan biedt The Portugal News de beste media om deze mensen te bereiken.

We komen altijd met nieuwe ideeën - sommige een beetje gek - om onze lezers te helpen vinden wat ze willen en om adverteerders te helpen de mensen te bereiken die ze willen.

Dus samenvattend, het is een beetje een achtbaanrit geweest met The Portugal News, en het heeft me meer gekost dan geld, maar ik heb er echt van genoten, en hopelijk zal ik dat de komende 5 jaar blijven doen.