Португальская ассоциация издателей и книготорговцев опубликовала данные исследования национального книжного рынка, проведенного компанией Gfk, которая занимается аудитом и подсчетом продаж книг в течение года.

Пятипроцентный рост книжного рынка свидетельствует о продолжении тенденции роста, зафиксированной в 2022 (15 процентов) и 2021 (16 процентов) годах, несмотря на менее выраженные количественные показатели, что является "однозначно положительным знаком для сектора", который указывает на "устойчивость" рынка во времена экономического спада.

Президент APEL Педро Собрал считает, что это все еще "разумный рост", поскольку до пандемии, например, в 2013/2014 годах, в секторе был зарегистрирован "рост примерно на один процент, стабильный, почти застойный рынок, до 2019 года большинство книг покупалось скорее в качестве подарков, чем для чтения".

"После нескольких месяцев заключения произошел сдвиг парадигмы, который был продемонстрирован в 2021 и 2022 годах с двузначным ростом и сохранением тенденции в 2023 году. Этот пятипроцентный рост свидетельствует о том, что книги все чаще покупают для личного потребления, а не в качестве подарка", - заявил он.

Педро Собрал объяснил, что падение покупок книг с 15 до 5 процентов связано с "макропеременными": в 2022 году книжный рынок потерял около 17 процентов, затем в 2021 году произошел резкий рост, в ходе которого "он практически вернул то, что потерял в предыдущем году"; в 2022 году страна пережила "откровенный период некоторого экономического роста, в основном за счет индекса личного потребления, который также вылился в книги".

В 2023 году макроэкономические условия сильно сжали располагаемый доход семьи, в частности из-за "скачка процентных ставок и инфляции", поэтому пятипроцентный рост является признаком "некоторой устойчивости".

APEL сообщила, что в 2023 году в Португалии было продано 13,1 миллиона книг, а доход составил 187,2 миллиона евро, что на семь процентов больше, чем в 2022 году.

Данные Gfk показали "более тонкий анализ", который учитывает исключительно книжный рынок на португальском языке, только общие издания и продажи ритейлеров с магазинами, пояснил президент APEL.

Согласно полученным данным, постоянный рост книжного рынка обусловлен увеличением покупок книг в категориях, имеющих наибольший вес на рынке, а именно в категории художественной литературы, которая выросла на девять процентов по сравнению с 2022 годом, и в категории детской художественной литературы, которая также выросла на девять процентов.

Далее следует категория нехудожественной литературы, в основном книги по туризму, с ростом на восемь процентов, и книги в категории практической жизни, такие как досуг и текущие дела, с ростом на четыре процента.

Увеличение покупок младшими возрастными группами также связано с продажами в категории комиксов/манги, которые выросли со значения около двух процентов в 2019 году до пяти процентов в 2023 году.

В категории детских книг отмечен 15-процентный рост покупок, что связано с "пресловутой тенденцией" "большей озабоченности родителей, воспитателей и педагогов покупкой книг как неотъемлемой части процесса роста и образования детей".

APEL считает, что сейчас "идеальное время для устранения недостатков, которые все еще преобладают в этом секторе", либо с помощью книжного ваучера, либо путем "реформирования Lei do Preço Fixo, чтобы усилить предпочтение книжных магазинов, что позволит выжить магазинам по всей стране, а также расширить проекты книготорговли, способные облегчить трудности с доступом к книгам во многих районах страны".