Португальська асоціація видавців та книгорозповсюджувачів (Associação Portuguesa de Editores e Livreiros) оприлюднила дані дослідження, проведеного Gfk, незалежною організацією, яка проводить аудит та підрахунок продажів книг протягом року, на національному книжковому ринку.

Це п'ятивідсоткове зростання книжкового ринку свідчить про продовження тенденції зростання, зафіксованої у 2022 (15%) та 2021 (16%) роках, незважаючи на менш виражений кількісний показник, це "однозначно позитивний знак для сектору", який вказує на "стійкість" ринку в часи економічного спаду.

Президент APEL Педро Собрал вважає, що це все ще "помірне зростання", адже до пандемії, наприклад, у 2013/2014 роках, сектор реєстрував "зростання близько одного відсотка, стабільний, майже застійний ринок, до 2019 року більшість книг купували більше як подарунки, ніж для читання".

"Після місяців ув'язнення відбулася зміна парадигми, яка була продемонстрована в 2021 і 2022 роках, з двозначним зростанням, зберігаючи тенденцію в 2023 році. Це п'ятивідсоткове зростання свідчить про те, що книги купують все більше для особистого споживання, а не для подарунка", - заявив він.

Педро Собрал пояснив падіння купівлі книжок з 15 до п'яти відсотків "макрозмінними": у 2022 році книжковий ринок втратив близько 17 відсотків, потім у 2021 році відбувся різкий підйом, під час якого "він практично відновив те, що втратив у попередньому році"; у 2022 році країна пережила "відвертий період певного економічного зростання, головним чином за рахунок індексу приватного споживання, який також вилився на книжки".

У 2023 році макроекономічні умови значно знизили наявний дохід сімей, зокрема через "стрибок процентних ставок та інфляцію", тому п'ятивідсоткове зростання є ознакою "певної стійкості".

APEL повідомила, що в 2023 році в Португалії було продано 13,1 мільйона книг, що принесло дохід у 187,2 мільйона євро, що на сім відсотків більше, ніж у 2022 році.

Дані Gfk показали "більш тонкий аналіз", який враховує виключно книжковий ринок португальською мовою, лише загальні видання та продажі роздрібних торговців, які мають магазини, пояснив президент APEL.

Згідно з даними, це постійне зростання книжкового ринку пояснюється збільшенням покупок книг у категоріях, що мають найбільшу вагу на ринку, а саме в категорії художньої літератури, яка зросла на дев'ять відсотків порівняно з 2022 роком, і в категорії дитячої художньої літератури, яка також збільшилася на дев'ять відсотків.

За нею слідує категорія нон-фікшн, в основному книги про туризм, з ростом на вісім відсотків, і книги з категорії практичного життя, такі як дозвілля і поточні справи, з ростом на чотири відсотки.

Зростання покупок молодших вікових груп також пов'язане з продажами в категорії коміксів/манги, які зросли з близько двох відсотків у 2019 році до п'яти відсотків у 2023 році.

У категорії дитячих книг спостерігається 15-відсоткове зростання покупок, що пояснюється "сумнозвісною тенденцією" "більшої зацікавленості батьків, вихователів і педагогів у придбанні книг як невід'ємної частини процесу зростання і виховання дітей".

APEL вважає, що це "ідеальний час для усунення слабких місць, які все ще переважають у секторі", або за допомогою книжкових ваучерів, або шляхом "реформування Lei do Preço Fixo, щоб посилити цю преференцію для книгарень, що дозволить вижити книгарням по всій країні, а також збільшити кількість книготорговельних проектів, здатних зменшити труднощі з доступом до книжок у багатьох регіонах країни".