"2022 a déjà été une année de reprise, 2023 sera une année de grande reprise, nous espérons qu'elle atteindra des niveaux proches de ceux de 2019", c'est-à-dire avant la pandémie, a déclaré Fernando Ventura, de l'APEC, à Lusa.

L'APEC, qui représente les entreprises qui possèdent le plus grand nombre de salles de cinéma au Portugal, organise à partir d'aujourd'hui la Festa do Cinema, une initiative qui consiste en quatre jours de projections commerciales à prix réduits dans plusieurs villes.

C'est la deuxième fois cette année que l'APEC réalise cette initiative promotionnelle, après avoir promu un événement similaire en mai, qui a attiré environ 123 000 spectateurs.

"Nous essayons de trouver davantage d'occasions d'amener plus de gens au cinéma, de promouvoir le cinéma et d'encourager cette expérience unique [...] Nous considérons [les 123 000 spectateurs] comme un bon chiffre compte tenu des circonstances dans lesquelles se trouve encore le secteur, qui se remet encore des effets négatifs de la pandémie", a déclaré Fernando Ventura.

Selon les données statistiques de l'Institut du cinéma et de l'audiovisuel (ICA), jusqu'en septembre, les cinémas portugais ont enregistré 9,5 millions de spectateurs et 57,2 millions d'euros de recettes.

Alors que le dernier trimestre doit encore être comptabilisé, ces données de l'ICA indiquent que 2023 dépassera le panorama de l'exposition de 2022 (qui a enregistré 55,3 millions d'euros et 9,6 millions de spectateurs).

Pour Fernando Ventura, "les gens ont la confiance de retourner dans les salles de cinéma, les œuvres qui apparaissent cette année aident aussi", comme les films "Barbie", "Fast and Furious X", "Oppenheimer", "Avatar : The Way of water" et "Super Mário Bros : The Movie", occupent les premières places parmi les films les plus regardés.

En 2019, année précédant la pandémie de Covid-19, les salles de cinéma commerciales ont enregistré 15,5 millions d'entrées et 83,1 millions d'euros de recettes brutes.

Ces dernières années, les habitudes de consommation du cinéma ont également changé, avec la croissance des plateformes de streaming au Portugal et l'APEC admet qu'"il y a toujours un certain impact, mais ce n'est pas quelque chose qui est, pour l'instant, très inquiétant".

Lorsque de nouvelles options apparaissent sur le marché pour voir les mêmes produits, il est clair que le marché n'est pas élastique, bien que naturellement les personnes qui vont voir le cinéma et qui choisissent de le regarder en "streaming" soient les mêmes. Il y a toujours un impact sur la façon traditionnelle de regarder le cinéma, mais l'expérience de regarder le cinéma dans une salle est quelque chose de complètement différent", a défendu Fernando Ventura.

Le festival de cinéma a eu lieu pour la première fois au Portugal en 2015. La deuxième édition de cette année propose des billets de cinéma à 3,5 euros pour plus de 50 films diffusés dans le circuit commercial.

Selon l'organisation, l'initiative couvre les séances de cinéma dans les salles exploitées par les exploitants Cinema City, Castello Lopes, Cineplace, NOS, UCI, présents dans plusieurs villes, ainsi que Cinebox Cinemas (Castelo Branco), Cinemax (Penafiel), Forum Vizela (Braga), Cinema Fernando Lopes (Lisbonne) et Teatro Miguel Franco (Leiria).

Cela signifie que le festival de cinéma se déroulera dans environ 400 cinémas, dans un panorama d'exposition qui, selon l'ICA, compte 548 cinémas dans tout le pays.