Selon l'étude d'impact économique de BDOet une étude réalisée entre le 21 et le 24 mars à Exponor par ISAG-EBS CICET-FCVC, l'impact économique direct sur la région du plus grand événement de culture pop de la péninsule ibérique (mesuré par les dépenses de consommation finale des participants et les dépenses de l'organisation pour la production de l'événement) est estimé entre 27,4 millions et 46,4 millions d'euros.

Quant à la richesse générée par l'organisation et les entreprises dont l'activité dépend de Comic Con Portugal, elle est estimée entre 16,2 et 27,4 millions d'euros. Au niveau national, l'événement a généré un impact économique pour le pays compris entre 53,4 et 89,6 millions d'euros.

Comic Con Portugal a célébré une nouvelle édition extrêmement réussie à Exponor, les chiffres montrant une évolution exponentielle au fil des ans. L'édition 2024 a enregistré des niveaux records de satisfaction, de fréquentation et d'impact économique. Pendant les quatre jours, 155 234 participants ont assisté à l'événement (soit une augmentation de 27,5 % par rapport à 2022 et de près de 10 % par rapport au précédent record, enregistré en 2019, avant la pandémie). De tous les événements organisés à Exponor au cours de la dernière décennie, le troisième jour de l'événement a enregistré le plus grand nombre de visiteurs jamais enregistré.

Avec plus de 220 heures de contenu se déroulant sur 10 scènes et plus de 150 marques (nationales et internationales) impliquées, l'édition 2024 de Comic Con Portugal a vu la participation des trois principales chaînes portugaises "Taskmaster" (RTP), la série "Azul" (SIC) et la série "Morangos com Açucar" (TVI).

Les principaux studios de cinéma et de télévision étaient également présents avec du contenu et des activations de marque, notamment AXN (Sony Pictures Entertainment Iberia) avec l'incroyable Escape Room "Trapped at AXN" ; Sony Pictures Portugal a amené le film "Ghostbusters : Empire of Ice" au Comic Con Portugal avec une activation de marque où il était possible de voir de près la voiture "Ecto-1". Le studio a également offert aux fans de Dragon Ball un moment d'hommage à la saga et à son créateur Akira Toriyama avec la projection du film "Dragon Ball Super : Super Hero" ; Syfy (NBC Universal) avec le lancement de l'icône Chucky et la présence du talent Raymond Lee de la série "Quantum Leap" et Cinemundo n'a laissé personne indifférent avec son activation de la chaîne de télévision. Au cinéma, les fans ont pu entrer en contact avec l'activation de Warner Bros. Portugal avec les films "Furious" et "Godzilla vs. Kong" et, sur la scène nationale, elle a amené le casting du film "Bloodless Revolution" au Golden Theatre.

Du groupe NOS, Dreamia était présent avec son légendaire "Canal Hollywood in Concert" et Biggs avec un panel de l'acteur Ed Westwick de la série "Gossip Girl". Les chaînes TVCine ont lancé leur nouveau jeu, créé en partenariat avec Creative Toys, "Bet the Popcorn" lors de l'événement, ce qui a amusé les fans. Pour couronner le tout, NOS Cinemas a offert à tous les spectateurs du Golden Theatre une ambiance "cinéma" en installant un bar de style cinéma.

Le groupe LEGO était présent dans plusieurs zones avec son contenu, à la fois dans les activations de marque dans différentes zones et dans le contenu des auditoriums ; la FNAC a introduit une nouveauté dans l'événement, en recréant un magasin FNAC associant vente au détail et expérience ; The Walt Disney Company a réalisé les rêves des enfants et des adultes qui ont toujours voulu voir leurs super-héros de près avec une exposition de statues issues des univers les plus variés : Marvel, Star Warner et Disney/Pixar. Redbull, Doritos, CTT, le Parlement européen, Pris Audiovisuals, Samsung, Orea, Hasbro Gaming, Nintendo et Radio Popular Gaming ont animé l'événement avec des activations pleines d'expériences et d'adrénaline.

Des marques telles que Banzai, Vigor, ISAG, Coca-Cola et Sapo, Sportmex et Restart ont renforcé leur présence lors de cette édition en investissant non seulement dans l'activation mais aussi dans le parrainage. Les quatre premiers se sont imposés comme les sponsors officiels de l'événement et les autres ont opté pour le sponsoring de scène : Live Stage powered by Sapo, Creator's Hub powered by Spormex et Corporate Stage powered by Restart.

Les partenariats institutionnels ont également voulu participer à cette grande fête en contribuant à des causes telles que les handicaps non visibles (Sunflower), la lutte contre le gaspillage alimentaire (Refood) et la sensibilisation à la durabilité et à l'écologie (LIPOR).

Économie et tourisme

Les données montrent que 88 % des visiteurs de Comic Con Portugal ont déclaré que l'événement était la principale raison de leur voyage et de leur séjour dans la région, ce qui confirme l'importance de l'événement pour le tourisme dans le pays (et plus particulièrement dans la région métropolitaine de Porto).

Catarina Santos Cunha, conseillère municipale de Porto pour le tourisme et l'internationalisation, a déclaré que "le conseil municipal de Porto reconnaît l'importance d'événements comme le Comic Con Portugal pour la ville, qu'il a soutenu et aidé à stimuler de manière active et engagée, en espérant qu'à l'avenir, il contribuera à diffuser la culture pop dans la région".

Marta Moura Pontes (conseillère pour les activités économiques, le tourisme et l'internationalisation à la mairie de Matosinhos) a déclaré que la municipalité "offre des conditions exceptionnelles pour accueillir des événements nationaux et internationaux de grande envergure tels que le Comic Con Portugal". Son déroulement, les indicateurs généraux et le mouvement généré tout au long de cette période reflètent le potentiel de la région à attirer et à retenir les visiteurs, ainsi qu'à consolider sa position internationale en tant que destination d'excellence".

"La municipalité de Vila Nova de Gaia a décidé de soutenir Comic Con Portugal, en partenariat avec les municipalités de Porto et de Matosinhos, reconnaissant son importance en tant qu'événement qui stimule la culture pop et promeut les territoires auprès des partenaires, des invités et des milliers de personnes qui ont eu l'occasion de le visiter", a indiqué José Guilherme Aguiar (conseiller pour le tourisme et l'entrepreneuriat au conseil municipal de Vila Nova de Gaia).

L'impact économique de 89,6 millions d'euros se reflète dans la stimulation des secteurs de l'hébergement, de la restauration et des loisirs. Les visiteurs de l'événement provenant d'autres destinations que la région métropolitaine de Porto ont déclaré avoir dépensé en moyenne environ 100 euros pour l'hébergement, la dépense journalière moyenne totale étant de 327 euros.

"Au cours de ses dix années d'existence, Comin Con Portugal 2024 s'est imposé comme un événement important sur le plan culturel et ayant un impact économique. Lors de cette dernière édition, nous avons célébré notre 10e anniversaire et créé une expérience unique pour les visiteurs et les agents impliqués, nous avons stimulé la consommation touristique dans la région, ce qui se traduit par une expansion de l'économie, en particulier dans les municipalités de Porto, Matosinhos et Gaia", a déclaré Paulo Rocha Cardoso (directeur général de Comic Con Portugal).