La decisione appare nella chiamata agli utili del 2021, con il produttore di birra che anticipa che si aspetta "un impatto significativo dall'inflazione e dalle pressioni della catena di approvvigionamento. Più precisamente, ci aspettiamo che i nostri costi per ettolitro crescano a due cifre, a causa del forte aumento [dei prezzi] delle materie prime, dell'energia e del trasporto".

In questo contesto, la multinazionale olandese rivela che compenserà questo aumento dei prezzi "attraverso prezzi in termini assoluti, che possono portare a un consumo più moderato di birra".

Nel 2021, Heineken è passata dalle perdite ai profitti, avendo registrato un risultato netto di 2.041 milioni di euro, cioè un aumento dell'80,2% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, secondo lo stesso giornale.