Het besluit komt naar voren in de earnings call van 2021, waarbij de brouwer verwacht dat hij "een aanzienlijke impact van inflatie en druk op de toeleveringsketen verwacht. Meer specifiek verwachten we dat onze kosten per hectoliter met dubbele cijfers zullen stijgen, als gevolg van de sterke stijging [van de prijzen] van grondstoffen, energie en transport".

In dit verband onthult de Nederlandse multinational dat zij deze prijsstijging zal compenseren "via prijzen in absolute termen, wat kan leiden tot een meer gematigde consumptie van bier".

In 2021 is Heineken van verlies naar winst gegaan, met een nettoresultaat van 2.041 miljoen euro, dat wil zeggen een stijging van 80,2% ten opzichte van dezelfde periode van het voorgaande jaar, aldus dezelfde krant.