La marque portugaise Licores do Vale a gagné un procès contre la maison de couture de luxe Louis Vuitton concernant l'utilisation de son logo "LV".

Selon les rapports d'Executive Digest et d'Euronews, la multinationale française a contesté l'enregistrement de la marque "LV - Licores do Vale", arguant que le logo portugais était trop similaire à la marque internationalement reconnue de Louis Vuitton.

Le litige portait sur l'utilisation et la disposition des lettres "L" et "V", que Licores do Vale utilise pour identifier ses produits. La procédure judiciaire aurait duré plus d'un an et a temporairement empêché l'enregistrement de la marque portugaise.

Toutefois, le tribunal a finalement tranché en faveur de la petite entreprise créée dans la municipalité de Monção, dans le nord du Portugal.

La marque réagit sur les médias sociaux

Licores do Vale a annoncé la décision sur les médias sociaux, en remerciant les clients et les sympathisants qui ont suivi l'affaire au cours des derniers mois.

Le "L" et le "V" appartiennent à tout le monde", a écrit la société. "Les derniers mois ont été intenses. Il y a eu des défis, des doutes et des jours difficiles... mais il y a aussi eu de l'espoir, de l'unité et une énorme volonté de continuer", poursuit le message.

L'entreprise a ajouté que voir le projet grandir grâce au soutien des clients et des followers avait été profondément émouvant : "Nous sentons que ce projet n'est plus seulement le nôtre, il appartient à tous ceux qui croient en notre histoire, nos racines et la saveur de notre terre."

Louis Vuitton invoque une "concurrence déloyale"

Selon le procès cité par le Jornal de Notícias et référencé par Euronews, Louis Vuitton a fait valoir que le logo portugais bénéficiait injustement du prestige associé à sa propre marque.

La société aurait décrit l'affaire comme une "exploitation parasitaire du prestige de la marque d'un tiers" et une "concurrence déloyale".

Louis Vuitton a également affirmé que le logo Licores do Vale était "identique ou similaire" à sa propre marque et l'a qualifié de "reproduction presque complète" au niveau "verbal, phonétique et conceptuel".

Des foires locales à un conflit juridique international

L'affaire concernait André Ferreira, créateur du logo "LV - Licores do Vale", développé avec sa compagne Tânia Afonso.

Licores do Vale a commencé comme un projet de loisir et vend des produits tels que des liqueurs, des confitures, du miel et des biscuits dans des foires agricoles locales.

Le couple ne s'attendait pas à ce que leur petite entreprise, ancrée dans les saveurs traditionnelles de la région de Monção, attire l'attention de l'une des plus grandes marques de luxe au monde.

La décision du tribunal permet désormais à l'entreprise portugaise de continuer à utiliser et à enregistrer sa marque, transformant un litige juridique improbable en une victoire symbolique pour une petite entreprise régionale.