Portugalska marka Licores do Vale wygrała spór prawny z luksusowym domem mody Louis V uitton o wykorzystanie logo "LV".

Według doniesień Executive Digest i Euronews, francuski koncern zakwestionował rejestrację znaku towarowego "LV - Licores do Vale", argumentując, że portugalskie logo jest zbyt podobne do uznanego na całym świecie brandingu Louis Vuitton.

Spór koncentrował się na użyciu i układzie liter "L" i "V", których Licores do Vale używa do identyfikacji swoich produktów. Proces sądowy trwał podobno ponad rok i tymczasowo uniemożliwił rejestrację portugalskiego znaku towarowego.

Ostatecznie jednak sąd orzekł na korzyść małej firmy utworzonej w gminie Monção w północnej Portugalii.

Marka reaguje w mediach społecznościowych

Licores do Vale ogłosiło decyzję w mediach społecznościowych, dziękując klientom i zwolennikom, którzy śledzili sprawę w ostatnich miesiącach.

"L" i "V" należą do wszystkich" - napisała firma. "Ostatnie miesiące były intensywne. Były wyzwania, wątpliwości i trudne dni... ale była też nadzieja, jedność i ogromna wola kontynuowania" - kontynuowano w poście.

Firma dodała, że obserwowanie rozwoju projektu dzięki wsparciu klientów i obserwujących było głęboko emocjonalne: "Czujemy, że ten projekt nie jest już tylko nasz, należy do wszystkich, którzy wierzą w naszą historię, nasze korzenie i smak naszej ziemi".

Louis Vuitton twierdził, że to "nieuczciwa konkurencja"

Zgodnie z pozwem cytowanym przez Jornal de Notícias i przywołanym przez Euronews, Louis Vuitton argumentował, że portugalskie logo nieuczciwie korzystało z prestiżu związanego z jego własną marką.

Firma podobno opisała sprawę jako obejmującą "pasożytnicze wykorzystywanie prestiżu marki strony trzeciej" i "nieuczciwą konkurencję".

Louis Vuitton twierdził również, że logo Licores do Vale było "identyczne lub podobne" do jego własnego brandingu i określił je jako "prawie całkowitą reprodukcję" na poziomie "werbalnym, fonetycznym i koncepcyjnym".

Od lokalnych targów do międzynarodowego sporu prawnego

Sprawa dotyczyła André Ferreiry, twórcy logo "LV - Licores do Vale", które zostało opracowane wspólnie z jego partnerką Tânią Afonso.

Firma Licores do Vale rozpoczęła działalność jako projekt hobbystyczny i sprzedaje produkty, w tym likiery, dżemy, miód i ciastka na lokalnych targach rolniczych.

Para podobno nigdy nie spodziewała się, że ich mała firma, zakorzeniona w tradycyjnych smakach regionu Monção, przyciągnie uwagę jednej z największych luksusowych marek na świecie.

Orzeczenie sądu pozwala teraz portugalskiej firmie na dalsze używanie i rejestrowanie swojej marki, zamieniając mało prawdopodobny spór prawny w symboliczne zwycięstwo małej regionalnej firmy.