据 IPGMediabrands 集团称，该公司的情报部门 Magna 负责提供数据和分析，为代理团队和客户的投资战略提供支持，从而确保市场竞争优势。

研究报告指出："预计 2024 年葡萄牙广告市场将增长约 10%，达到 8.8 亿欧元，与 2023 年增长 10%的情况相似"，这是 "国际货币基金组织（IMF）预测的积极趋势，预计葡萄牙经济今年将增长 1.7%，高于欧洲平均水平"。

在这种发展态势下，"劳动力市场的韧性也很突出"，因为 "在大量创造新工作岗位的支持下，就业人数继续增加，而失业率保持在较低水平，接近 2019 年的水平"。

研究还指出，"这种演变，加上实际工资的增长，对家庭的财务状况产生了积极影响，在过去三年中，实际可支配收入有所增长"。

广告

根据数字广告细分市场的预测，"视频广告将增长 20%，而'搜索'广告预计将增长 15%以上，社交网络广告将增长 26%左右，从而推动数字广告的发展"。

今年，"其他媒体也将实现约 5%的增长，其中电视广告收入将增长约 1.4%，广播广告收入将实现两位数的增长，这将使其恢复到 2023 年下降的 6%的传统市场份额"。

户外广告（"户外"）"将继续显示其活力，尽管增长率低于过去两年的记录，但仍将保持强劲增长"，对新闻界的投资 "应保持稳定，占广告投资总额的 2%左右"。

在这种情况下，从不同的活动部门来看，汽车、零售、电信、银行、制药业以及旅行和旅游市场 "是广告市场增长的主要动力"。

在对未来几年的预测方面，"IPG Mediabrands 预测，在 GDP（国内生产总值）增长 2.1%、通货膨胀率约为 3% 的情况下，葡萄牙广告市场将增长约 7%"。

到 2028 年，"市场增长将主要依靠数字广告，预计数字广告将占广告市场的一半左右，电视广告的降幅最大"。