تم إعداد التقرير، الذي نشرته NM، من قبل Magna، وحدة الاستخبارات في مجموعة IPG Mediabrands التي توفر البيانات والتحليلات التي تدعم استراتيجيات الاستثمار لفرق الوكالة والعملاء، والتي تضمن ميزة تنافسية في السوق، وفقًا للشركة.

«من المتوقع أن يرتفع سوق الإعلانات البرتغالي بنحو 10٪ في عام 2024 إلى 880 مليون يورو، على غرار السلوك المسجل في عام 2023 بنمو 10٪»، وهذا «اتجاه إيجابي يتبع توقعات صندوق النقد الدولي، التي تقدر أن الاقتصاد البرتغالي ينمو بنسبة 1.7٪ هذا العام، بنمو أعلى من المتوسط الأوروبي «، وفقًا للدراسة.

بالنسبة لهذا التطور، «تبرز مرونة سوق العمل أيضًا»، حيث «استمرت العمالة في الزيادة، مدعومة بارتفاع خلق فرص عمل جديدة، في حين ظل معدل البطالة منخفضًا، بالقرب من مستويات عام 2019".

كما تشير الدراسة إلى أن «هذا التطور، إلى جانب نمو الأجور الحقيقية، كان له تأثير إيجابي على الوضع المالي للأسر، مع مكاسب في الدخل الحقيقي المتاح في السنوات الثلاث الماضية».

وبحسب

شرائح الإعلانات الرقمية، تشير التوقعات إلى «زيادة في الفيديو بنسبة 20٪، بينما من المتوقع أن ينمو «البحث» بأكثر من 15٪ والشبكات الاجتماعية بنحو 26٪، مما يعزز الرقمية».

هذا العام، «ستسجل وسائل الإعلام الأخرى أيضًا نموًا بنحو 5٪، من خلال زيادة عائدات الإعلانات على التلفزيون، حوالي 1.4٪، وعلى الراديو بزيادة مضاعفة ستسمح لها باستعادة حصتها السوقية التقليدية البالغة 6٪، والتي انخفضت في عام 2023".

إعلانات OOH («خارج المنزل») «ستستمر في إظهار ديناميكيتها، على الرغم من معدلات نمو أقل من تلك المسجلة في العامين الماضيين، فإنها ستحافظ على نمو قوي» والاستثمارات في الصحافة «يجب أن تظل مستقرة وتمثل حوالي 2٪ من إجمالي الاستثمار الإعلاني».

في هذا السياق، وبالنظر إلى قطاعات النشاط المختلفة، فإن أسواق السيارات والتجزئة والاتصالات والبنوك وصناعة الأدوية والسفر والسياحة «هي المحركات الرئيسية للنمو في سوق الإعلانات».

فيما يتعلق بالتوقعات للسنوات القادمة، «تتوقع IPG Mediabrands أن سوق الإعلانات البرتغالية سينمو بنحو 7٪، بعد نمو الناتج المحلي الإجمالي [الناتج المحلي الإجمالي] بنسبة 2.1٪ والتضخم بنحو 3٪».

بحلول عام 2028، «من المتوقع أن يعتمد نمو السوق بشكل أساسي على التكنولوجيا الرقمية، والتي من المتوقع أن تمثل حوالي نصف سوق الإعلانات، مع تسجيل التلفزيون لأكبر انخفاض».