کمپنی کے مطابق، این ایم کے ذریعہ شیئر کی گئی یہ رپورٹ، آئی پی جی میڈیا بینڈز گروپ کا انٹیلی جنس یونٹ میگنا نے تیار کیا ہے جو ڈیٹا اور تجزیہ فراہم کرتا ہے جو ایجنسی ٹیموں اور مؤکلوں کی سرمایہ کاری کی حکمت عملی کی حمایت کرتا ہے، جو مارکیٹ میں مسابقتی فائدہ کی ضمانت دیتا ہے۔

مطالعہ میں کہا گیا ہے کہ “پرتگالی اشتہاری مارکیٹ میں 2024 میں تقریباً 10 فیصد اضافے سے 880 ملین یورو ہوجائے گی، جو 2023 میں 10٪ نمو کے ساتھ ریکارڈ کردہ طرز عمل کی طرح ہے، یہ ایک مثبت رجحان ہے جو آئی ایم ایف کی پیش گوئی کی پیروی کرتا ہے، جس کا اندازہ ہے کہ اس سال پرتگالی معیشت میں 1.7 فیصد اضافہ ہوتا ہے، جو یورپی اوسط سے اوپر ہے۔

اس ترقی کے لئے، “لیبر مارکیٹ کی لچک بھی نمایاں ہے”، کیونکہ “ملازمت میں اضافہ جاری رہا، جس کی مدد سے نئی ملازمتوں کی اعلی تخلیق کی مدد سے، جبکہ بے روزگاری کی شرح 2019 کی سطح کے قریب کم رہیں"۔

مطالعہ میں یہ بھی بتایا گیا ہے کہ “حقیقی اجرت میں اضافے کے ساتھ مل کر اس ارتقاء کا خاندان کی مالی صورتحال پر مثبت اثر پڑا ہے، جس میں پچھلے تین سالوں میں حقیقی ڈسپوز ایبل آمدنی میں فائدہ ہوا"۔

ایڈورٹائزنگ ڈی

جیٹل

اشت

ہاری طبقات کے ذریعہ، پیش گوئی “ویڈیو میں 20٪ اضافے کی طرف اشارہ کرتی ہے، جبکہ 'سرچ' میں 15 فیصد سے زیادہ اور سوشل نیٹ ورکس میں تقریبا 26 فیصد اضافے کی توقع ہے، جس سے ڈیجی

ٹل

اس سال، “دوسرے میڈیا بھی ٹیلی ویژن پر اشتہاری آمدنی میں اضافے کے ذریعے، تقریبا 1.4 فیصد، اور ریڈیو پر دو ہندسوں میں اضافے کے ساتھ تقریبا 5 فیصد کی نمو درج کرے گا جس سے وہ اپنے روایتی مارکیٹ شیئر کو 6 فیصد کی بازیافت کرنے کی اجازت دے گا، جو 2023 میں گر گیا تھا۔”

OOH ('آؤٹ آف ہوم') اشتہارات “اپنی حرکت کو ظاہر کرتے رہیں گے، حالانکہ پچھلے دو سالوں میں ریکارڈ کردہ شرحوں سے کم نمو کے ساتھ، یہ مضبوط نمو برقرار رکھے گی” اور پریس میں سرمایہ کاری “مستحکم رہنا چاہئے اور کل اشتہاری سرمایہ کاری کے تقریبا 2 فیصد کی نمائندگی کرنی چاہئے۔”

اس تناظر میں، اور سرگرمی کے مختلف شعبوں کو دیکھتے ہوئے، آٹوموٹو، خوردہ، ٹیلی مواصلات، بینکنگ، دواسازی کی صنعت، اور سفر اور سیاحت کی منڈیاں “اشتہاری مارکیٹ میں ترقی کے اہم ڈرائیور ہیں۔”

آنے والے سالوں کے تخمینوں کے لحاظ سے، “آئی پی جی میڈیا برانڈز نے پیش گوئی کی ہے کہ جی ڈی پی [مجموعی گھریلو مصنوعات] 2.1 فیصد کی اضافے اور 3 فیصد کی افراط زر کے بعد پرتگالی اشتہاری مارکیٹ میں تقریبا 7 فیصد اضافہ ہوگا۔

2028 تک، “توقع کی جارہی ہے کہ مارکیٹ میں نمو بنیادی طور پر ڈیجیٹل پر مبنی ہوگی، جو توقع کی جارہی ہے کہ اشتہاری مارکیٹ کے نصف حصے کی نمائندگی کرے گی، جس میں ٹیلی ویژن نے سب سے بڑ