El informe, compartido por NM, está elaborado por Magna, la unidad de inteligencia del grupo IPG Mediabrands que proporciona datos y análisis que apoyan las estrategias de inversión de los equipos de agencias y clientes, que garantizan una ventaja competitiva en el mercado, según la compañía.

"Se espera que el mercado publicitario portugués aumente alrededor de un 10% en 2024 hasta los 880 millones de euros, un comportamiento similar al registrado en 2023 con un crecimiento del 10%", se trata de una "tendencia positiva que sigue las previsiones del FMI, que estima que la economía portuguesa crezca un 1,7% este año, un crecimiento por encima de la media europea", señala el estudio.

Para esta evolución, "también destaca la resistencia del mercado laboral", ya que "el empleo siguió aumentando, apoyado por la elevada creación de nuevos puestos de trabajo, mientras que la tasa de desempleo se mantuvo baja, cerca de los niveles de 2019".

El estudio también señala que "esta evolución, combinada con el crecimiento de los salarios reales, ha tenido un impacto positivo en la situación financiera de las familias, con ganancias en la renta real disponible en los últimos tres años".

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Por segmentos de publicidad digital, las previsiones apuntan a "un aumento del vídeo del 20%, mientras que la 'búsqueda' crecerá más de un 15% y las redes sociales en torno al 26%, impulsando el digital".

Este año, "otros medios también registrarán un crecimiento en torno al 5%, a través de un aumento de los ingresos publicitarios en televisión, en torno al 1,4%, y en radio con un incremento de dos dígitos que le permitirá recuperar su cuota de mercado tradicional del 6%, que había caído en 2023".

La publicidad OOH ('Out-Of-Home') "seguirá mostrando su dinamismo, aunque con tasas de crecimiento inferiores a las registradas en los dos últimos años, mantendrá un crecimiento robusto" y las inversiones en prensa "deberían permanecer estables y representar en torno al 2% del total de la inversión publicitaria".

En este contexto, y atendiendo a los distintos sectores de actividad, los mercados del automóvil, el comercio minorista, las telecomunicaciones, la banca, la industria farmacéutica y los viajes y el turismo "son los principales motores del crecimiento del mercado publicitario".

En cuanto a las previsiones para los próximos años, "IPG Mediabrands prevé que el mercado publicitario portugués crecerá en torno al 7%, tras un crecimiento del PIB [producto interior bruto] del 2,1% y una inflación en torno al 3%".

De aquí a 2028, "se espera que el crecimiento del mercado se base esencialmente en lo digital, que deberá representar alrededor de la mitad del mercado publicitario, siendo la televisión la que registre la mayor caída".