Raport, udostępniony przez NM, został przygotowany przez Magna, jednostkę wywiadowczą grupy IPG Mediabrands, która dostarcza dane i analizy wspierające strategie inwestycyjne zespołów agencyjnych i klientów, które według firmy gwarantują przewagę konkurencyjną na rynku.

"Oczekuje się, że portugalski rynek reklamowy wzrośnie o około 10% w 2024 r. do 880 mln euro, podobnie jak w 2023 r. z 10% wzrostem", jest to "pozytywny trend, który jest zgodny z prognozami MFW, które szacują, że portugalska gospodarka wzrośnie w tym roku o 1,7%, wzrost powyżej średniej europejskiej", stwierdza badanie.

W związku z tym "wyróżnia się również odporność rynku pracy", ponieważ "zatrudnienie nadal rosło, wspierane przez dużą liczbę nowych miejsc pracy, podczas gdy stopa bezrobocia utrzymywała się na niskim poziomie, zbliżonym do poziomów z 2019 r.".

Badanie wskazuje również, że "ewolucja ta, w połączeniu ze wzrostem płac realnych, miała pozytywny wpływ na sytuację finansową rodzin, przy wzroście realnych dochodów do dyspozycji w ciągu ostatnich trzech lat".

Reklama

Jeśli chodzi o segmenty reklamy cyfrowej, prognozy wskazują na "wzrost wideo o 20%, podczas gdy 'wyszukiwanie' ma wzrosnąć o ponad 15%, a sieci społecznościowe o około 26%, pobudzając cyfryzację".

W tym roku "inne media również odnotują wzrost o około 5%, dzięki wzrostowi przychodów z reklam w telewizji o około 1,4% oraz w radiu z dwucyfrowym wzrostem, który pozwoli mu odzyskać tradycyjny udział w rynku wynoszący 6%, który spadł w 2023 r.".

Reklama OOH ("Out-Of-Home") "będzie nadal wykazywać swoją dynamikę, chociaż przy niższych stopach wzrostu niż te odnotowane w ciągu ostatnich dwóch lat, utrzyma solidny wzrost", a inwestycje w prasę "powinny pozostać stabilne i stanowić około 2% całkowitych inwestycji reklamowych".

W tym kontekście i patrząc na różne sektory działalności, motoryzacja, handel detaliczny, telekomunikacja, bankowość, przemysł farmaceutyczny oraz podróże i turystyka "są głównymi motorami wzrostu na rynku reklamy".

Jeśli chodzi o prognozy na nadchodzące lata, "IPG Mediabrands przewiduje, że portugalski rynek reklamowy wzrośnie o około 7%, po wzroście PKB [produktu krajowego brutto] o 2,1% i inflacji na poziomie około 3%".

Do 2028 r. "oczekuje się, że wzrost rynku będzie zasadniczo oparty na technologii cyfrowej, która ma stanowić około połowy rynku reklamowego, przy czym telewizja odnotuje największy spadek".