تم التوصل إلى هذا الاستنتاج من قبل Brand Finance، شركة استشارات تقييم العلامات التجارية في العالم، في «Brand Finance Portugal 25 2023" وأبلغت عنها Dinheiro Vivo.

حلل هذا التقرير العلامات التجارية البرتغالية الأكثر قيمة وخلص أيضًا إلى أن أفضل 25 علامة تجارية في البرتغال تبلغ قيمتها الإجمالية 12.6 مليار يورو. وهو ما يمثل قيمة أعلى بنسبة 22 بالمائة من تلك المسجلة في عام 2021.

وفقًا للدراسة، فإن الشركة الأولى في القائمة هي EDP - بقيمة علامة تجارية تبلغ 2.4 مليار يورو - وهي موجودة في 29 سوقًا، وقدمت نتائج مالية جيدة ونفذت خطط توسع لعام 2022. أما بالنسبة للسمعة، فإن EDP لديها أعلى تصنيف على المستوى الوطني، على الرغم من أن Brand Finance تحذر من أن «نسب الوعي (65 بالمائة) والألفة (49 بالمائة) والاعتبار (38 بالمائة) ليست عالية جدًا مقارنة ببعض منافسيها، مثل Galp Energia

».

تبلغ قيمة العلامة التجارية Galp Energia ملياري يورو (بزيادة قدرها 40 بالمائة) ولديها حصة سوقية تبلغ 26 بالمائة في قطاع الوقود في البرتغال. مع تحقيق أرباح صافية تبلغ حوالي 1.5 مليار يورو في عام 2022، تركز الشركة على ربحية مشاريعها، وتستمر في تنمية قطاع التنقيب والإنتاج وتسريع توسع وجود علامتها التجارية في مشاريع الطاقة المتجددة

.

تحتل Pingo Doce المرتبة الثالثة في الجدول، والتي حققت مبيعات بقيمة 1.1 مليون يورو في عام 2022 (نمو بنسبة 9.4 في المائة) وتبلغ قيمة علامتها التجارية 1.2 مليار يورو، مما يعني أن هذه النسبة زادت بنسبة 53 في المائة.

تلفت Brand Finance الانتباه إلى افتتاح 10 متاجر جديدة للعلامة التجارية الوطنية وتجديد 37 متجرًا آخر العام الماضي. تقول الدراسة أن Pingo Doce حصل على «درجات استثنائية في الوعي (99 بالمائة) والألفة (95 بالمائة) والاعتبار (94 بالمائة)

».

أعلى نمو

نظرًا لأن العلامة التجارية سجلت أعلى معدل نمو، تحدد Brand Finance سلسلة متاجر Ara (قيمة العلامة التجارية +68 بالمائة إلى 135.5 مليون يورو)، والتي تعمل في كولومبيا، ولكنها تنتمي إلى Jerónimo

.

تتصدر NOS فئة العلامات التجارية الأقوى، حيث ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 19 بالمائة لتصل إلى 135.5 مليون يورو. كما يشير التقرير، حصل المشغل الوطني على المركز الأول في مؤشر قوة العلامة التجارية لشركة Brand Finance، بدرجة 84/100 وتصنيف AAA-

.

وفقًا للدراسة، حققت NOS درجات عالية من حيث الوعي (97 بالمائة) والألفة (91 بالمائة). في الوقت نفسه، سجلت شركة الاتصالات 6.2 من أصل 10 من حيث السمعة.

فيما يتعلق بتصور الاستدامة (SVP)، احتلت EDP المرتبة الأولى في القائمة، بمبلغ 237 مليون يورو وتخطط «لزيادة الاستثمار وإنفاق 25 مليار يورو في أربع سنوات لمضاعفة قدرتها على الطاقة المتجددة تقريبًا إلى 33 جيجاوات بحلول عام 2026".

من

ناحية أخرى، حققت Galp Energia أعلى درجة لتصورات الاستدامة، حيث حصلت على 4.5 من أصل 10. ترجع هذه النتيجة إلى مقياس «ملتزم بحماية البيئة الطبيعية» و «موثوق» و «مهنيًا وأخلاقيًا ومسؤولًا» للقطاع المعني.