Tähän johtopäätökseen on päätynyt Brand Finance, maailman brändien arvonmäärityskonsultointiyritys, julkaisussaan "Brand Finance Portugal 25 2023", josta Dinheiro Vivo raportoi.

Raportissa analysoitiin Portugalin arvokkaimpia tuotemerkkejä ja todettiin, että Portugalin 25 tärkeimmän tuotemerkin yhteenlaskettu arvo on 12,6 miljardia euroa. Mikä on 22 prosenttia suurempi arvo kuin vuonna 2021.

Tutkimuksen mukaan listan ykkönen on EDP - jonka brändin arvo on 2,4 miljardia euroa - joka on läsnä 29 markkina-alueella, esitti hyvät taloudelliset tulokset ja toteutti laajentumissuunnitelmat vuodelle 2022. Maineen osalta EDP:llä on korkein luokitus kansallisella tasolla, vaikka Brand Finance varoittaakin, että "tunnettuuden (65 prosenttia), tuttuuden (49 prosenttia) ja harkinnan (38 prosenttia) suhdeluvut eivät ole kovin korkeat verrattuna joihinkin sen kilpailijoihin, kuten Galp Energiaan".

Galp Energian brändin arvo on kaksi miljardia euroa (40 prosentin kasvu) ja sen markkinaosuus polttoainesektorilla Portugalissa on 26 prosenttia. Yhtiön nettovoitto on noin 1,5 miljardia euroa vuonna 2022, ja se keskittyy hankkeidensa kannattavuuteen, jatkaa Upstream-segmentin kasvua ja nopeuttaa brändin läsnäolon laajentamista uusiutuviin hankkeisiin.

Taulukon kolmannella sijalla on Pingo Doce, joka vuonna 2022 saavutti 1,1 miljoonan euron liikevaihdon (9,4 prosentin kasvu) ja jonka brändin arvo on 1,2 miljardia euroa, mikä tarkoittaa, että se kasvoi 53 prosenttia.

Brand Finance kiinnittää huomiota siihen, että kansallinen tuotemerkki avasi viime vuonna 10 uutta myymälää ja kunnosti 37 muuta myymälää. Tutkimuksen mukaan Pingo Doce sai "poikkeukselliset pisteet tietoisuudessa (99 prosenttia), tuttuudessa (95 prosenttia) ja harkinnassa (94 prosenttia)".

Suurin kasvu

Suurimman kasvun rekisteröineeksi brändiksi Brand Finance nimeää Kolumbiassa toimivan, mutta Jerónimolle kuuluvan Ara-supermarketketjun (brändin arvo +68 prosenttia 135,5 miljoonaan euroon).

Vahvinta brändikategoriaa johtaa NOS, jonka brändiarvo kasvoi 19 prosenttia 135,5 miljoonaan euroon. Kuten raportissa todetaan, kansallinen operaattori varmistaa Brand Financen Brand Strength Indexin kärkipaikan pistemäärällä 84/100 ja AAA-luokituksella.

Tutkimuksen mukaan NOS saavutti korkeat pisteet tunnettuuden (97 prosenttia) ja tunnettuuden (91 prosenttia) osalta. Samaan aikaan teleyritys sai maineesta 6,2 pistettä 10:stä.

Kestävän kehityksen käsityksen (SVP) osalta listan ykkössijalla on EDP, jolla on 237 miljoonaa euroa ja joka aikoo "lisätä investointeja ja käyttää 25 miljardia euroa neljässä vuodessa lähes kaksinkertaistaakseen uusiutuvan energian kapasiteettinsa 33 gigawattiin vuoteen 2026 mennessä".

Galp Energia puolestaan saavutti korkeimman Sustainability Perceptions Score -pistemäärän, 4,5 pistettä 10:stä. Tämä pistemäärä johtuu kyseisen alan mittareista "Sitoutunut suojelemaan luonnonympäristöä", "Luotettava" ja "Ammattimaisesti, eettisesti ja vastuullisesti".