К такому выводу пришла компания Brand Finance, мировой консультант по оценке стоимости брендов, в своем отчете "Brand Finance Portugal 25 2023", о котором сообщает Dinheiro Vivo.

В отчете проанализированы наиболее ценные португальские бренды, а также сделан вывод, что 25 лучших брендов Португалии имеют совокупную стоимость 12,6 млрд евро. Это на 22 процента больше, чем в 2021 году.

Согласно исследованию, компания номер один в списке - EDP - со стоимостью бренда 2,4 миллиарда евро - присутствует на 29 рынках, представила хорошие финансовые результаты и реализовала планы расширения на 2022 год. Что касается репутации, EDP имеет самый высокий рейтинг на национальном уровне, хотя Brand Finance предупреждает, что "коэффициенты осведомленности (65%), известности (49%) и внимания (38%) не очень высоки по сравнению с некоторыми конкурентами, такими как Galp Energia".

Стоимость бренда Galp Energia составляет два миллиарда евро (рост на 40 процентов), а доля рынка в топливном секторе Португалии составляет 26 процентов. В 2022 году чистая прибыль компании составит около 1,5 миллиарда евро. Компания ориентируется на прибыльность своих проектов, продолжая развивать сегмент разведки и добычи и ускоряя расширение присутствия своего бренда в проектах по возобновляемым источникам энергии.

На третьем месте в таблице находится Pingo Doce, продажи которой в 2022 году составили 1,1 миллиона евро (рост на 9,4 процента), а стоимость бренда - 1,2 миллиарда евро, то есть увеличилась на 53 процента.

Brand Finance обращает внимание на открытие 10 новых магазинов национального бренда и обновление 37 других в прошлом году. В исследовании говорится, что у Pingo Doce были "исключительные показатели в категориях "Сознание" (99 процентов), "Знакомство" (95 процентов) и "Рассмотрение" (94 процента)".

Самый высокий рост

В качестве бренда, зарегистрировавшего самый высокий рост, Brand Finance выделяет сеть супермаркетов Ara (стоимость бренда +68 процентов до 135,5 миллионов евро), которая работает в Колумбии, но принадлежит компании Jerónimo.

В категории самых сильных брендов лидирует NOS, стоимость бренда которого выросла на 19 процентов до 135,5 млн. евро. Как говорится в отчете, национальный оператор занимает первое место в рейтинге Brand Finance's Brand Strength Index, получив оценку 84/100 и рейтинг AAA-.

Согласно исследованию, NOS достиг высоких показателей по осведомленности (97 процентов) и известности (91 процент). В то же время телекоммуникационная компания получила 6,2 балла из 10 за репутацию.

Что касается восприятия устойчивости (SVP), первое место в списке занимает компания EDP с 237 миллионами евро и планами "увеличить инвестиции и потратить 25 миллиардов евро за четыре года, чтобы почти удвоить мощности возобновляемых источников энергии до 33 гигаватт к 2026 году".

С другой стороны, компания Galp Energia получила самый высокий балл за восприятие устойчивости - 4,5 из 10. Эта оценка обусловлена метриками "Приверженность защите природной среды", "Надежность" и "Профессионально, этично и ответственно" рассматриваемого сектора.