Deze conclusie werd getrokken door Brand Finance, 's werelds adviesbureau voor merkwaardering, in haar "Brand Finance Portugal 25 2023" en gerapporteerd door Dinheiro Vivo.

Dit rapport analyseerde de meest waardevolle Portugese merken en concludeerde ook dat de top 25 merken in Portugal een gezamenlijke waarde hebben van €12,6 miljard. Dat is 22 procent meer dan in 2021.

Volgens het onderzoek is de nummer één op de lijst EDP - met een merkwaarde van 2,4 miljard euro - dat aanwezig is op 29 markten, goede financiële resultaten heeft gepresenteerd en uitbreidingsplannen heeft geïmplementeerd voor 2022. Wat betreft reputatie heeft EDP de hoogste waardering op nationaal niveau, hoewel Brand Finance waarschuwt dat "de Ratio's van Awareness (65 procent), Famiarity (49 procent) en Consideration (38 procent) niet erg hoog zijn in vergelijking met sommige concurrenten, zoals Galp Energia".

Galp Energia heeft een merkwaarde van twee miljard euro (een stijging van 40 procent) en heeft een marktaandeel van 26 procent in de brandstofsector in Portugal. Met een nettowinst van ongeveer 1,5 miljard euro in 2022 richt het bedrijf zich op de winstgevendheid van zijn projecten, blijft het zijn Upstream-segment laten groeien en versnelt het de uitbreiding van zijn merkaanwezigheid in hernieuwbare projecten.

Op de derde plaats in de tabel staat Pingo Doce, dat in 2022 1,1 miljoen euro omzet behaalde (9,4 procent groei) en een merkwaarde heeft van 1,2 miljard euro, wat betekent dat dit met 53 procent is gestegen.

Brand Finance vestigt de aandacht op de opening van 10 nieuwe winkels voor het nationale merk en de renovatie van 37 andere vorig jaar. Het onderzoek zegt dat Pingo Doce "uitzonderlijke scores had in Bewustzijn (99 procent), Vertrouwdheid (95 procent) en Overweging (94 procent)".


Hoogste groei

Als merk met de hoogste groei noemt Brand Finance de supermarktketen Ara (merkwaarde +68 procent naar 135,5 miljoen euro), die actief is in Colombia, maar eigendom is van Jerónimo.

De sterkste merkencategorie wordt aangevoerd door de NOS, waarvan de merkwaarde met 19 procent steeg tot 135,5 miljoen euro. In het rapport staat dat de nationale operator de toppositie inneemt in Brand Finance's Brand Strength Index, met een score van 84/100 en een AAA-rating.

Volgens het onderzoek scoort de NOS hoog op het gebied van bekendheid (97 procent) en vertrouwdheid (91 procent). Tegelijkertijd scoorde het telecombedrijf een 6,2 uit 10 voor reputatie.

Wat betreft de perceptie van duurzaamheid (SVP) wordt de eerste plaats op de lijst ingenomen door EDP, met 237 miljoen euro en plannen "om de investeringen te verhogen en 25 miljard euro in vier jaar uit te geven om de capaciteit voor hernieuwbare energie bijna te verdubbelen tot 33 gigawatt in 2026".

Galp Energia, aan de andere kant, behaalde de hoogste Sustainability Perceptions Score, met 4,5 uit 10. Deze score is te danken aan de metriek "Toegewijd aan het beschermen van de natuurlijke omgeving", "Betrouwbaar" en "Professioneel, ethisch en verantwoord" van de sector in kwestie.