Do takiego wniosku doszła firma Brand Finance, światowa firma konsultingowa zajmująca się wyceną marek w swoim raporcie "Brand Finance Portugal 25 2023", opublikowanym przez Dinheiro Vivo.

W raporcie przeanalizowano najcenniejsze portugalskie marki i stwierdzono, że 25 najlepszych marek w Portugalii ma łączną wartość 12,6 mld euro. To stanowi wartość o 22 procent wyższą niż ta odnotowana w 2021 roku.

Według badania, numerem jeden na liście jest EDP - z wartością marki wynoszącą 2,4 mld euro - która jest obecna na 29 rynkach, zaprezentowała dobre wyniki finansowe i wdrożyła plany ekspansji na 2022 rok. Jeśli chodzi o reputację, EDP ma najwyższą ocenę na poziomie krajowym, chociaż Brand Finance ostrzega, że "wskaźniki świadomości (65%), znajomości (49%) i zainteresowania (38%) nie są zbyt wysokie w porównaniu z niektórymi konkurentami, takimi jak Galp Energia".

Wartość marki Galp Energia wynosi dwa miliardy euro (wzrost o 40%), a jej udział w rynku paliw w Portugalii wynosi 26%. Z zyskiem netto w wysokości około 1,5 miliarda euro w 2022 roku, firma koncentruje się na rentowności swoich projektów, kontynuując rozwój segmentu Upstream i przyspieszając ekspansję swojej marki w projektach odnawialnych.

Na trzecim miejscu w tabeli znajduje się Pingo Doce, które w 2022 r. osiągnęło 1,1 mln euro sprzedaży (wzrost o 9,4 proc.) i ma wartość marki na poziomie 1,2 mld euro, co oznacza, że wzrosła ona o 53 proc.

Brand Finance zwraca uwagę na otwarcie 10 nowych sklepów dla krajowej marki i renowację 37 innych w ubiegłym roku. Badanie mówi, że Pingo Doce miało "wyjątkowe wyniki w zakresie świadomości (99 procent), znajomości (95 procent) i rozważania (94 procent)".

Najwyższy wzrost

Jako markę odnotowującą największy wzrost Brand Finance wskazuje sieć supermarketów Ara (wartość marki +68 proc. do 135,5 mln euro), która działa w Kolumbii, ale należy do Jerónimo.

Najsilniejszą kategorią marek jest NOS, której wartość marki wzrosła o 19 proc. do 135,5 mln euro. Jak stwierdzono w raporcie, narodowy operator zapewnia sobie najwyższą pozycję w Brand Finance's Brand Strength Index, z wynikiem 84/100 i oceną AAA.

Według badania, NOS osiągnął wysokie wyniki w zakresie świadomości (97 procent) i znajomości (91 procent). Jednocześnie firma telekomunikacyjna uzyskała 6,2 na 10 punktów za reputację.

Jeśli chodzi o postrzeganie zrównoważonego rozwoju (SVP), pierwsze miejsce na liście zajmuje EDP, z 237 milionami euro i planami "zwiększenia inwestycji i wydania 25 miliardów euro w ciągu czterech lat, aby prawie podwoić swoją moc energii odnawialnej do 33 gigawatów do 2026 roku".

Z drugiej strony, Galp Energia osiągnęła najwyższy wynik postrzegania zrównoważonego rozwoju, z 4,5 na 10. Wynik ten wynika z metryki "Zaangażowany w ochronę środowiska naturalnego", "Niezawodny" i "Profesjonalnie, etycznie i odpowiedzialnie" omawianego sektora.