Questa conclusione è stata raggiunta da Brand Finance, la società di consulenza mondiale per la valutazione dei marchi, nel suo "Brand Finance Portugal 25 2023", riportato da Dinheiro Vivo.

Il rapporto ha analizzato i marchi portoghesi di maggior valore e ha concluso che i primi 25 marchi in Portogallo hanno un valore combinato di 12,6 miliardi di euro. Il che rappresenta un valore superiore del 22% rispetto a quello registrato nel 2021.

Secondo lo studio, l'azienda numero uno della lista è EDP - con un valore del marchio di 2,4 miliardi di euro - che è presente in 29 mercati, ha presentato buoni risultati finanziari e ha attuato piani di espansione per il 2022. Per quanto riguarda la reputazione, EDP ha il punteggio più alto a livello nazionale, anche se Brand Finance avverte che "i rapporti di Consapevolezza (65%), Familiarità (49%) e Considerazione (38%) non sono molto alti rispetto ad alcuni dei suoi concorrenti, come Galp Energia".

Galp Energia ha un valore del marchio di due miliardi di euro (con un incremento del 40%) e ha una quota di mercato del 26% nel settore dei carburanti in Portogallo. Con un utile netto di circa 1,5 miliardi di euro nel 2022, la società si concentra sulla redditività dei suoi progetti, continuando a crescere nel segmento Upstream e accelerando l'espansione della presenza del suo marchio nei progetti rinnovabili.

Al terzo posto della classifica si trova Pingo Doce, che nel 2022 ha realizzato 1,1 milioni di euro di vendite (crescita del 9,4%) e ha un valore del marchio di 1,2 miliardi di euro, il che significa che è aumentato del 53%.

Brand Finance richiama l'attenzione sull'apertura di 10 nuovi negozi per il marchio nazionale e sulla ristrutturazione di altri 37 lo scorso anno. Lo studio afferma che Pingo Doce ha ottenuto "punteggi eccezionali in Consapevolezza (99%), Familiarità (95%) e Considerazione (94%)".

La crescita più alta

Come marchio che ha registrato la crescita maggiore, Brand Finance identifica la catena di supermercati Ara (valore del marchio +68% a 135,5 milioni di euro), che opera in Colombia, ma che appartiene a Jerónimo.

La categoria dei marchi più forti è guidata da NOS, il cui valore del marchio è aumentato del 19 percento a 135,5 milioni di euro. Come si legge nel rapporto, l'operatore nazionale si è assicurato la prima posizione nel Brand Strength Index di Brand Finance, con un punteggio di 84/100 e una valutazione AAA-.

Secondo lo studio, NOS ha ottenuto punteggi elevati in termini di consapevolezza (97%) e familiarità (91%). Allo stesso tempo, l'azienda di telecomunicazioni ha ottenuto un punteggio di 6,2 su 10 per la reputazione.

Per quanto riguarda la percezione della sostenibilità (SVP), il primo posto della classifica è occupato da EDP, con 237 milioni di euro e piani "per aumentare gli investimenti e spendere 25 miliardi di euro in quattro anni per quasi raddoppiare la capacità di energia rinnovabile a 33 gigawatt entro il 2026".

Galp Energia, invece, ha ottenuto il più alto Sustainability Perceptions Score, con 4,5 su 10. Questo punteggio è dovuto alla metrica "Sustainability Perceptions". Questo punteggio è dovuto alle metriche "Impegnato nella protezione dell'ambiente naturale", "Affidabile" e "Professionale, etico e responsabile" del settore in questione.