Lähes koko 18-54-vuotias väestö tietää jo tästä kampanjasta ja yhdistää tämän päivämäärän alennettuihin ostoksiin ja alhaisempiin hintoihin. Noin puolet vastaajista uskoo, että Black Friday kestää yhden päivän, mutta se riippuu tuotemerkeistä.

Televisio ja sosiaalinen media ovat Black Friday -kampanjoiden tärkeimmät kosketuspisteet, ja televisio on vähentynyt vuodesta 2021 lähtien. Ystävät/perheet ja tuotemerkkien verkkosivustot/sovellukset ovat keinoja, joilla on suurin vaikutus.

Black Fridayn ostot ovat pysyneet vakaina vuodesta 2021 lähtien, ja kolme neljästä ihmisestä sanoo jo ostaneensa tuotteita kampanjan aikana. 25-34-vuotiaat aikuiset ovat aloitteen suurimpia kannattajia, ja aloite on sukupuolen suhteen poikittainen.

Teknologia on kategoria, joka kerää eniten ostoaikeita (55 prosenttia), ja sen jälkeen tulevat muoti ja asusteet (40 prosenttia), kodinkoneet (33 prosenttia) ja kirjat (29 prosenttia).

Vuoteen 2022 verrattuna teknologia säilytti asemansa halutuimpana kategoriana, ja sen jälkeen tulivat kodinkoneet: joka neljäs teknologian ostaja osti viime vuoden Black Fridayn aikana myös kodinkoneita ja joka viides kirjoja.

Mustan perjantain kampanjoiden hyödyntäminen jouluostoksia varten on toinen etu, jonka ihmiset liittävät tähän aloitteeseen, sillä kaksi viidestä ostajasta sanoo, että he alkavat yleensä seurata hintoja etukäteen, ja kolmannes tutkimukseen osallistuneista ei tee minkäänlaisia valmisteluja tätä kampanjaa varten, todetaan tutkimuksessa.

Viime vuonna ostoksia tehneistä 33 prosenttia vastaajista sanoo aikovansa käyttää saman verran rahaa kuin viime vuonna ja 26 prosenttia sanoo käyttävänsä enemmän tänä vuonna. Niiden osuus, jotka aikovat kuluttaa vähemmän, on suurempi, 42 prosenttia, kertoo NetSonda.

Niiden 88 prosentin vastaajien joukossa, jotka aikovat tehdä ostoksia tämän vuoden kampanjan aikana, keskimääräinen menojen arvo on 359 euroa, mikä tarkoittaa noin 10 prosentin kasvua, ja jos noin 30 euron kasvu vahvistuu, se on suurin nousu sitten vuoden 2019.

Edellisenä vuonna ostoksia tehneistä 58 prosentista 57 prosenttia ilmoitti ostaneensa tuotteen Wortenista, 21 prosenttia Fnacista ja 18 prosenttia Amazonista. Sport Zone ja Media Markt ovat tällä hetkellä viiden halutuimman tuotemerkin joukossa.

Worten on brändi, jolla on korkein spontaani muistaminen, ja se kirjasi 4 prosenttiyksikön kasvun viime vuoteen verrattuna. Fnac ja Rádio Popular kuuluvat top 3:een, ja ne ovat kasvaneet 3 prosenttiyksikköä edellisvuoteen verrattuna. Hyvämaineinen vaatekauppa Zara on viidennellä sijalla, ja Amazon on seitsemäntenä.

Mahdollisuudet, alennukset ja alhaiset hinnat ovat ominaisuuksia, jotka yhdistetään eniten mustaan perjantaihin, mutta toisaalta se voidaan yhdistää myös kulutukseen, petollisiin hintoihin ja kaaokseen.

Negatiivisista ja positiivisista ominaisuuksista huolimatta kolme neljästä vastaajasta arvostaa kampanjaan osallistuvia tuotemerkkejä, ja tämä prosenttiosuus on suurempi niiden keskuudessa, jotka ovat jo ostaneet kampanjan yhteydessä.

Black Friday -tutkimus, jonka NetSonda toteutti Wortenille, tehtiin 14.-21. syyskuuta välisenä aikana. Tutkimuksessa tehtiin tuhat verkkoarvostelua, ja otos edusti 18-54-vuotiasta portugalilaista väestöä. Tämä otoskoko vastaa noin 3,10 prosentin virhemarginaalia.