Nästan hela befolkningen mellan 18 och 54 år känner redan till denna kampanj och förknippar detta datum med rabatterade inköp/lägre priser. Ungefär hälften av de tillfrågade tror att Black Friday varar en dag, men det beror på varumärkena.

TV och sociala medier är de viktigaste kontaktpunkterna för Black Friday-kampanjer, och TV har minskat sedan 2021. Vänner/familjer och varumärkeswebbplatser/appar är de medel som har störst inverkan.

Inköpen under Black Friday har varit stabila sedan 2021, och tre av fyra personer säger att de redan har köpt produkter från denna kampanj. Vuxna mellan 25 och 34 år är de största anhängarna av initiativet, som är tvärgående när det gäller kön.

Teknik är den kategori som samlar flest köpintentioner (55 procent), följt av mode och accessoarer (40 procent), hushållsapparater (33 procent) och böcker (29 procent).

Jämfört med 2022 behöll teknik sin status som den mest eftertraktade kategorin, följt av hushållsapparater, en av fyra teknikköpare på Black Friday förra året köpte också hushållsapparater och en av fem köpte böcker.

Att dra nytta av Black Friday-erbjudanden för julhandeln är en annan av de fördelar som människor förknippar med detta initiativ, med två av fem köpare som säger att de vanligtvis börjar övervaka priserna i förväg och en tredjedel av de tillfrågade gör inte någon typ av förberedelse för denna kampanj, säger studien.

När det gäller de som gjorde inköp förra året säger 33 procent av de tillfrågade att de avser att spendera samma belopp som förra året och 26 procent säger att de kommer att spendera mer i år. Andelen personer som avser att spendera mindre är högre och ligger på 42 procent, säger NetSonda.

Bland de 88 procent av respondenterna som avser att göra inköp under årets kampanj ligger det genomsnittliga utgiftsvärdet på €359, vilket ökar med cirka 10 procent och om ökningen på cirka €30 bekräftas kommer det att vara den största ökningen sedan 2019.

Av de 58 procent av de tillfrågade som hade gjort inköp under föregående år uppgav 57 procent att de hade köpt en produkt från Worten, 21 procent från Fnac och 18 procent från Amazon. Sport Zone och Media Markt är bland de fem mest eftertraktade varumärkena just nu.

Worten är det varumärke som har den högsta spontana återkallelsen och registrerade en tillväxt på 4 procentenheter jämfört med förra året. Fnac och Rádio Popular tillhör topp 3 och har ökat med 3 procentenheter jämfört med föregående år. Den välrenommerade klädbutiken Zara ligger på femte plats och Amazon kommer på sjunde plats.

Möjligheterna, rabatterna och de låga priserna är de attribut som mest förknippas med Black Friday, men å andra sidan kan det också förknippas med konsumism, falska priser och kaos.

Trots de negativa och positiva egenskaperna värdesätter tre av fyra respondenter de varumärken som deltar i denna kampanj, en andel som är högre bland dem som redan har köpt från denna kampanj.

Black Friday-studien, som genomfördes av NetSonda för Worten, ägde rum mellan den 14 och 21 september. Tusen online-recensioner genomfördes, med ett urval som representerar den portugisiska befolkningen mellan 18 och 54 år. Denna urvalsstorlek motsvarar en felmarginal på cirka 3,10 procent.