Quasi tutta la popolazione tra i 18 e i 54 anni conosce già questa campagna, associando questa data ad acquisti scontati/prezzi più bassi. Circa la metà degli intervistati ritiene che il Black Friday duri un giorno, ma dipende dai marchi.

La televisione e i social media sono i principali punti di contatto con le campagne del Black Friday, con la televisione in calo dal 2021. Amici/familiari e siti web/app di marca sono i mezzi con il maggiore impatto.

Gli acquisti durante il Black Friday sono rimasti stabili dal 2021, con tre persone su quattro che hanno dichiarato di aver già acquistato prodotti di questa campagna. Gli adulti tra i 25 e i 34 anni sono i maggiori sostenitori dell'iniziativa, che è trasversale in termini di genere.

La tecnologia è la categoria che raccoglie il maggior numero di intenzioni di acquisto (55%), seguita da moda e accessori (40%), elettrodomestici (33%) e libri (29%).

Rispetto al 2022, la tecnologia ha mantenuto il suo status di categoria più ricercata, seguita dagli elettrodomestici: un acquirente di tecnologia su quattro nel Black Friday dello scorso anno ha acquistato anche elettrodomestici e uno su cinque ha comprato libri.

Approfittare delle promozioni del Black Friday per gli acquisti natalizi è un altro dei vantaggi che le persone associano a questa iniziativa: due acquirenti su cinque hanno dichiarato che di solito iniziano a monitorare i prezzi in anticipo e un terzo degli intervistati non fa alcun tipo di preparazione per questa campagna, spiega lo studio.

Per quanto riguarda coloro che hanno fatto acquisti l'anno scorso, il 33% degli intervistati dichiara di voler spendere la stessa cifra dell'anno scorso e il 26% dichiara che spenderà di più quest'anno. La percentuale di persone che intendono spendere di meno è più alta e si attesta al 42%, secondo NetSonda.

Tra l'88% degli intervistati che intendono fare acquisti nella campagna di quest'anno, il valore medio di spesa si attesta a 359 euro, con un aumento di circa il 10% e, se l'aumento di circa 30 euro sarà confermato, si tratterà dell'incremento maggiore dal 2019.

Tra il 58% delle persone intervistate che hanno fatto acquisti nell'anno precedente, il 57% ha dichiarato di aver acquistato un prodotto da Worten, il 21% da Fnac e il 18% da Amazon. Sport Zone e Media Markt sono tra i primi cinque marchi più ricercati in questo momento.

Worten è il marchio con il più alto richiamo spontaneo e ha registrato una crescita di 4 punti percentuali rispetto all'anno scorso. Fnac e Rádio Popular fanno parte della top 3, con un aumento di 3 punti percentuali rispetto all'anno precedente. Il rinomato negozio di abbigliamento Zara si trova al quinto posto e Amazon al settimo.

Le opportunità, gli sconti e i prezzi bassi sono gli attributi più associati al Black Friday, ma d'altra parte può anche essere associato al consumismo, ai prezzi fraudolenti e al caos.

Nonostante gli attributi negativi e positivi, tre intervistati su quattro apprezzano i marchi che aderiscono a questa promozione, una percentuale che è più alta tra coloro che hanno già acquistato grazie a questa campagna.

Lo studio sul Black Friday, condotto da NetSonda per Worten, si è svolto tra il 14 e il 21 settembre. Sono state effettuate mille recensioni online, con un campione che rappresenta la popolazione portoghese tra i 18 e i 54 anni. Questa dimensione del campione corrisponde a un margine di errore di circa il 3,10%.