Aproape întreaga populație între 18 și 54 de ani știe deja despre această campanie, asociind această dată cu achiziții reduse/prețuri mai mici. Aproximativ jumătate dintre cei chestionați cred că Black Friday durează o zi, dar depinde de mărci.

Televiziunea și rețelele sociale sunt principalele puncte de contact ale campaniilor de Black Friday, televiziunea scăzând din 2021. Prieteni/Familiile și site-urile/aplicațiile de marcă sunt mijloacele cu cel mai mare impact

.

Achizițiile de Black Friday au rămas stabile din 2021, trei din patru persoane spunând că au achiziționat deja produse din această campanie. Adulții între 25 și 34 de ani sunt cei mai mari susținători ai inițiativei, care este transversală în ceea ce privește sexul

.

Tehnologia este categoria care colectează cele mai multe intenții de cumpărare (55%), urmată de modă și accesorii (40%), electrocasnice (33%) și cărți (29%).

Comparativ cu 2022, tehnologia și-a menținut statutul de cea mai căutată categorie, urmată de electrocasnice, unul din patru cumpărători de tehnologie de Black Friday anul trecut a cumpărat și aparate de uz casnic și unul din cinci a cumpărat cărți.

Profitarea de promoțiile de Black Friday pentru cumpărăturile de Crăciun este un alt avantaj pe care oamenii le asociază cu această inițiativă, doi din cinci cumpărători spunând că de obicei încep să monitorizeze prețurile în avans și o treime dintre cei chestionați nu fac niciun fel de pregătire pentru această campanie, spune studiul.

În ceea ce privește cei care au făcut achiziții anul trecut, 33% dintre respondenți spun că intenționează să cheltuiască aceeași sumă ca anul trecut, iar 26% spun că vor cheltui mai mult anul acesta. Procentul persoanelor care intenționează să cheltuiască mai puțin este mai mare, ajungând la 42%, spune NetSonda

.

Dintre cei 88% dintre respondenți care intenționează să facă achiziții în campania din acest an, valoarea medie a cheltuielilor este de 359 de euro, în creștere cu aproximativ 10%, iar dacă se confirmă creșterea de aproximativ 30 de euro, va fi cea mai mare creștere din 2019.

Între 58% dintre persoanele chestionate care au făcut achiziții în anul precedent, 57% au spus că au achiziționat un produs de la Worten, 21% de la Fnac și 18% de la Amazonului. Sport Zone și Media Markt se numără printre primele cinci mărci cele mai căutate în acest moment

.

Worten este brandul cu cea mai mare rechemare spontană și a înregistrat o creștere de 4 puncte procentuale față de anul trecut. Fnac și Rádio Popular fac parte din top 3, crescând cu 3 puncte procentuale față de anul precedent. Magazinul de îmbrăcăminte de renume, Zara, pe locul cinci, iar Amazon se află pe locul șapte.

Oportunitățile, reducerile și prețurile scăzute sunt atributele cele mai asociate cu Black Friday, dar, pe de altă parte, pot fi asociate și cu consumismul, prețurile frauduloase și haosul.

În ciuda atributelor negative și pozitive, trei din patru respondenți apreciază mărcile care se alătură acestei promoții, un procent mai mare în rândul celor care au achiziționat deja din această campanie.

Studiul de Black Friday, realizat de NetSonda pentru Worten, a avut loc între 14 și 21 septembrie. Au fost efectuate o mie de recenzii online, cu un eșantion care reprezintă populația portugheză între 18 și 54 de ani. Această dimensiune a eșantionului corespunde unei marje de eroare de aproximativ 3,10 la sută.