“2022 (8%) की तुलना में मंदी इस साल पुर्तगाली अर्थव्यवस्था की मंदी के कारण हुई है, जिसमें अपेक्षित जीडीपी [सकल घरेलू उत्पाद] में 2.7% की वृद्धि हुई है, जो 2022 में 6.7% से नीचे है"।

मुद्रास्फीति के माहौल को ध्यान में रखते हुए, “कई बड़े क्षेत्र विज्ञापन निवेश को कम कर रहे हैं: उच्च टर्नओवर उपभोक्ता सामान (खाद्य, पेय पदार्थ, व्यक्तिगत स्वच्छता, घरेलू सामान) और वित्तीय क्षेत्र"।

पुर्तगाली उपभोक्ता “अपने लेबल उत्पादों (रिटेलर ब्रांड) पर विचार करने के लिए तेजी से तैयार हैं, जिनकी कीमत कम है, जो 'प्रीमियम' ब्रांडों को नुकसान पहुंचाएंगे।


बढ़ते बाजार

दूसरी ओर, “विभिन्न क्षेत्र खुदरा, दूरसंचार, कारों और यात्रा पर जोर देने के साथ विपणन गतिविधि और विज्ञापन निवेश को बनाए रख रहे हैं या बढ़ा

रहे हैं"।

टेलीविजन में निवेश कुल विज्ञापन बाजार का लगभग 45% है, इसके बाद डिजिटल (34%), OOH ['Out Of Home'] (14%) और रेडियो (5%) हैं।

रिपोर्ट में कहा गया है, “2023 के पूर्वानुमान टीवी में निवेश में 2% की कमी की ओर इशारा करते हैं, जबकि रेडियो को अपने राजस्व को बनाए रखना चाहिए और OOH को (23%) बढ़ना जारी रखना चाहिए और बाजार में हिस्सेदारी हासिल करनी चाहिए"।

विश्लेषण “यह भी निष्कर्ष निकालता है कि पश्चिमी यूरोप के बाकी हिस्सों (2022 में कुल बाजार का 32%) की तुलना में पुर्तगाल में डिजिटल मीडिया प्रारूप अविकसित हैं, हालांकि वे जैविक विकास के कारकों से प्रेरित होकर बहुत तेज गति (15%) से बढ़ रहे हैं"।

IPG Mediabrands समूह “सभी डिजिटल प्रारूपों में वृद्धि का पूर्वानुमान लगाता है: 'खोज/ई-कॉमर्स' प्रारूप (15%), सामाजिक (10%) और डिजिटल वीडियो (17%)"।

आने वाले वर्षों के लिए, यह अनुमान है कि अर्थव्यवस्था के विकास के बाद पुर्तगाली विज्ञापन बाजार उच्च दर से बढ़ेगा”।

रिपोर्ट के अनुसार, “पूर्वानुमान 2024 से 2027 तक कुल वार्षिक विज्ञापन राजस्व में लगभग 6% की वृद्धि की ओर इशारा करते हैं, जिसमें तेज विकास दर के साथ डिजिटल मीडिया पर जोर दिया गया है"।