"De vertraging ten opzichte van 2022 (8%) wordt veroorzaakt door de vertraging van de Portugese economie dit jaar, met een verwachte groei van het bbp [bruto binnenlands product] van 2,7%, tegenover 6,7% in 2022".

Rekening houdend met de inflatoire omgeving, "verminderen verschillende grote sectoren hun reclame-investeringen: consumentengoederen met een hoge omzet (voeding, dranken, persoonlijke hygiëne, huishoudelijke artikelen) en de financiële sector".

Portugese consumenten "zijn steeds meer bereid om producten van eigen merk (retailer brands) met een lagere prijs te overwegen, wat ten koste zal gaan van 'premium' merken.


Groeiende markten

Aan de andere kant "handhaven of verhogen verschillende sectoren hun marketingactiviteiten en reclame-investeringen, met de nadruk op detailhandel, telecommunicatie, auto's en reizen".

Investeringen in televisie vertegenwoordigen ongeveer 45% van de totale reclamemarkt, gevolgd door digitaal (34%), OOH ['Out Of Home'] (14%) en radio (5%).

"Prognoses voor 2023 wijzen op een daling van de investeringen in televisie met 2%, terwijl radio zijn inkomsten zou moeten behouden en OOH zou moeten blijven groeien (23%) en marktaandeel zou moeten winnen", aldus het rapport.

De analyse "concludeert ook dat digitale mediaformats onderontwikkeld zijn in Portugal in vergelijking met de rest van West-Europa (32% van de totale markt in 2022), hoewel ze in een veel sneller tempo groeien (15%), gedreven door factoren van organische groei".

De IPG Mediabrands groep "voorspelt groei in alle digitale formaten: zoek/e-commerce' formaten (15%), sociale media (10%) en digitale video (17%)".

Voor de komende jaren wordt geschat dat de Portugese reclamemarkt in een hoger tempo zal groeien, in navolging van de ontwikkeling van de economie".

Volgens het rapport "wijzen de prognoses op een groei van ongeveer 6% in de totale jaarlijkse reclame-inkomsten van 2024 tot 2027, met de nadruk op digitale media met een snellere groei".