"Spowolnienie w porównaniu z 2022 r. (8%) jest spowodowane spowolnieniem portugalskiej gospodarki w tym roku, z oczekiwanym wzrostem PKB (produktu krajowego brutto) o 2,7%, w porównaniu z 6,7% w 2022 r.".

Biorąc pod uwagę środowisko inflacyjne, "kilka dużych sektorów ogranicza inwestycje reklamowe: towary konsumpcyjne o wysokich obrotach (żywność, napoje, higiena osobista, artykuły gospodarstwa domowego) oraz sektor finansowy".

Portugalscy konsumenci "są coraz bardziej skłonni do rozważenia produktów marek własnych (marek sprzedawców detalicznych), które mają niższą cenę, co zaszkodzi markom 'premium'".


Rosnące rynki

Z drugiej strony, "różne sektory utrzymują lub zwiększają aktywność marketingową i inwestycje reklamowe, z naciskiem na handel detaliczny, telekomunikację, samochody i podróże".

Inwestycje w telewizję stanowią około 45% całego rynku reklamowego, a następnie cyfrowe (34%), OOH ["Out Of Home"] (14%) i radio (5%).

"Prognozy na 2023 r. wskazują na 2% spadek inwestycji w telewizję, podczas gdy radio powinno utrzymać swoje przychody, a OOH powinno nadal rosnąć (23%) i zdobywać udział w rynku", czytamy w raporcie.

Analiza "stwierdza również, że formaty mediów cyfrowych są słabo rozwinięte w Portugalii w porównaniu z resztą Europy Zachodniej (32% całego rynku w 2022 r.), chociaż rosną w znacznie szybszym tempie (15%), napędzane czynnikami wzrostu organicznego".

Grupa IPG Mediabrands "prognozuje wzrost we wszystkich formatach cyfrowych: formatów 'search/e-commerce' (15%), social (10%) i digital video (17%)".

Szacuje się, że w nadchodzących latach portugalski rynek reklamowy będzie rósł w szybszym tempie, podążając za ewolucją gospodarki".

Według raportu "prognozy wskazują na wzrost o około 6% całkowitych rocznych przychodów z reklamy w latach 2024-2027, z naciskiem na media cyfrowe o szybszym tempie wzrostu".