"Il rallentamento rispetto al 2022 (8%) è causato dal rallentamento dell'economia portoghese quest'anno, con una crescita del PIL [Prodotto Interno Lordo] prevista del 2,7%, in calo rispetto al 6,7% del 2022".

Tenendo conto del contesto inflazionistico, "diversi grandi settori stanno riducendo gli investimenti pubblicitari: i beni di consumo ad alto fatturato (alimenti, bevande, igiene personale, beni per la casa) e il settore finanziario".

I consumatori portoghesi "sono sempre più disposti a prendere in considerazione i prodotti a marchio proprio (marche del distributore) che hanno un prezzo più basso, il che danneggia i marchi 'premium'".


Mercati in crescita

D'altra parte, "diversi settori mantengono o aumentano l'attività di marketing e gli investimenti pubblicitari, con particolare attenzione alla vendita al dettaglio, alle telecomunicazioni, alle automobili e ai viaggi".

Gli investimenti in televisione rappresentano circa il 45% del mercato pubblicitario totale, seguiti dal digitale (34%), dall'OOH (14%) e dalla radio (5%).

"Le previsioni per il 2023 indicano una diminuzione del 2% degli investimenti in TV, mentre la radio dovrebbe mantenere i suoi ricavi e l'OOH dovrebbe continuare a crescere (23%) e guadagnare quote di mercato", si legge nel rapporto.

L'analisi "conclude anche che i formati dei media digitali sono poco sviluppati in Portogallo rispetto al resto dell'Europa occidentale (32% del mercato totale nel 2022), anche se stanno crescendo a un ritmo molto più veloce (15%), guidati da fattori di crescita organica".

Il gruppo IPG Mediabrands "prevede una crescita di tutti i formati digitali: formati 'search/e-commerce' (15%), social (10%) e video digitali (17%)".

Per i prossimi anni, si stima che il mercato pubblicitario portoghese crescerà a un tasso maggiore, seguendo l'evoluzione dell'economia".

Secondo il rapporto, "le previsioni indicano una crescita di circa il 6% dei ricavi pubblicitari totali annui dal 2024 al 2027, con un'enfasi sui media digitali con un tasso di crescita più rapido".