“2022 (8٪) کے مقابلے میں سست رفتار اس سال پرتگالی معیشت کی سست رفتار کی وجہ سے ہے، جس میں توقع کی گئی جی ڈی پی [مجموعی گھریلو مصنوعات] 2.7 فیصد کی ترقی ہے، جو 2022 میں 6.7% سے کم ہے”.

اعلی کاروبار صارفین کے سامان (خوراک، مشروبات، ذاتی حفظان صحت، گھریلو سامان) اور مالیاتی شعبے: اکاؤنٹ میں افراط پھیلاؤ کے ماحول کو لے کر، “کئی بڑے شعبوں اشتہاری سرمایہ کاری کو کم کر رہے ہیں”.

پرتگالی صارفین “تیزی سے اپنے لیبل کی مصنوعات (خوردہ فروش برانڈز) پر غور کرنے کے لئے تیار ہیں جو کم قیمت ہے، جو 'پریمیم' برانڈز کو نقصان پہنچائے گا.


بڑھتی ہوئی مارکیٹوں

دوسری طرف، “مختلف شعبوں کو ریٹیل، ٹیلی مواصلات، کاروں اور سفر پر زور دینے کے ساتھ، مارکیٹنگ کی سرگرمیوں اور اشتہارات کی سرمایہ کاری کو برقرار رکھنے یا بڑھانے میں اضافہ ہوتا ہے”.

ٹیلی ویژن میں سرمایہ کاری کل اشتہاری مارکیٹ کے 45 فیصد کے ارد گرد کی نمائندگی کرتی ہے، اس کے بعد ڈیجیٹل (34٪)، OOH ['گھر سے باہر'] (14٪) اور ریڈیو (5٪).

رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ “2023 کے لئے پیشن گوئی ٹی وی میں سرمایہ کاری میں 2 فیصد کمی کی طرف اشارہ کرتی ہے، جبکہ ریڈیو کو اپنی آمدنی برقرار رکھنا چاہئے اور او او ایچ کو بڑھنا (23٪) جاری رکھنا چاہئے اور مارکیٹ میں حصہ حاصل کرنا چاہیئے۔”

تجزیہ “یہ بھی نتیجہ اخذ کرتا ہے کہ مغربی یورپ کے باقی حصوں کے مقابلے میں پرتگال میں ڈیجیٹل میڈیا فارمیٹس غیر ترقی یافتہ ہیں (32٪ میں کل مارکیٹ کا 2022٪)، اگرچہ وہ بہت تیز رفتار (15٪) میں بڑھ رہے ہیں، اگرچہ نامیاتی ترقی کے عوامل کی طرف سے کارفرما ہیں”.

IPG Mediabands گروپ “تمام ڈیجیٹل فارمیٹس میں پیش گوئی کی ترقی: 'تلاش/ای کامرس' فارمیٹس (15٪)، سماجی (10٪) اور ڈیجیٹل ویڈیو (17٪)”.

آنے والے سالوں کے لئے، یہ اندازہ لگایا گیا ہے کہ معیشت کے ارتقاء کے بعد پرتگالی اشتہاری مارکیٹ اعلی شرح سے بڑھ جائے گی”.

رپورٹ کے مطابق، “پیشن گوئی 6 سے 2024 تک کل سالانہ اشتہاری آمدنی میں 2027٪ کے ارد گرد کی ترقی کی طرف اشارہ کرتی ہے، جس میں تیزی سے ترقی کی شرح کے ساتھ ڈیجیٹل میڈیا پر زور دیا گیا ہے”.