„Deși toată lumea spune că [TVA zero] nu se simte foarte mult, datele arată că există și că are un efect de așteptare mai pozitiv care afectează consumul, oamenii obținând o anumită îmbunătățire a calității vieții lor”, spune directorul general al Centromarca într-un raport al Dinheiro Vivo.

Datele din studiul Shopper Insights realizat de Kantar Portugal, analizat de Centromarca, arată că în primele șase luni ale anului, familiile portugheze mergeau la cumpărături mai des, dar au cumpărat mai puține lucruri, deși au lăsat mai mulți bani în supermarket cu fiecare achiziție. Cu alte cuvinte, frecvența de cumpărare a crescut, de la an la an, cu 5,4%, dar volumul fiecărei achiziții a fost cu 10,1% mai mic, deși factura a fost cu 3,7% mai mare

.

Dar analizând datele trimestriale, se înțelege mai bine modul în care TVA zero a afectat consumul gospodăriilor: stabilizarea prețurilor a dus la o reducere cu 1,4% a numărului de călătorii la supermarket între aprilie și iunie, comparativ cu ultimele trei luni, portughezii aducând cu 4,1% mai multe articole în coșul lor, deși trebuie să plătească doar cu 2,1% mai mult pentru achizițiile pe care le fac.

„Odată cu scăderea prețului celor mai esențiale bunuri, portughezii sunt acum capabili să cumpere mai multe produse în afara acestui coș”, spune Marta Santos, directorul clienților și analiticii la Kantar Portugal. O dovadă în acest sens este faptul că volumul per act de cumpărare „crește mult mai brusc” în afara coșului de TVA zero decât în cadrul acestuia. Datele studiului arată că, în al doilea trimestru, portughezii au cumpărat cu 1% mai multe articole din coșul zero TVA, dar au cheltuit, în medie, cu 4% mai puțin. Pe de altă parte, achizițiile de produse care nu sunt acoperite de TVA zero au crescut cu 6% în volum și cu 2,8% în valoare medie

.

Cele mai beneficiate categorii sunt berile, rufele și produsele de curățare de uz casnic, dar și fructe de mare proaspete și produse de patiserie.

„Efectul TVA zero are loc la mai multe niveluri. Are un impact direct asupra produselor afectate, dar a fost resimțit la toate celelalte produse vândute în supermarketuri. Adică a redus unele și a evitat creșterea altora și asta îi face pe consumatori să se simtă mai predispuși mental să cumpere”, spune directorul general al Centromarca. Pedro Pimentel adaugă: „Oricât de ușoare sunt economiile, începe deja să simtă că sunt redirecționate nu către aceleași produse, ci către altele, ceea ce înseamnă că oamenii profită de acest lucru pentru a cumpăra alimente mai bune, cu o calitate mai mare sau mai bună sau, eventual, ambele

”.